五一假期是每年上半年各大购物中心的关键促销期。近日，记者走访发现，在五一比拼营销的尖峰时刻，卖场折扣、购物满返、满额抽奖等促销“老戏码”不再是商场今年的主打活动，别出心裁、丰富有趣的主题体验营销才是时下“新宠”，快闪店、音乐节、机车展、宠物比赛等一大批创意活动纷纷出炉，掀起营销大潮。行业人士分析，实体商家迎合当前消费升级潮流，大打创意体验牌来营造“卖点”，将给消费者带来更愉悦的购物体验。

花样营销 商家比拼创意

一直以来，“逢节必促”是商场多年来的一大特色。但近年来，在电商、网站的冲击下，实体商场正面临考验。仅靠传统的促销已不能唤起消费者的购物激情。对此，实体商场创新求变，在今年的五一营销活动中不断玩出新花样，

“2018河南优放音乐节Family Day”将于4月29日、30日在杉杉奥特莱斯广场举行。届时，还将创新推出“艺术汽车区”，一辆辆工业机械杰作与鲜花和音乐搭配，穿梭其中，更显浪漫艺术气息。另外，还有美食区、亲子区、创意市集区，汇集了各地美食和创意手作，满足全家人的吃、喝、娱、乐、购需求。郑州杉杉奥特莱斯广场企划部部长曹胜表示，此外，五一期间全场2~6折起，让广大市民还能享受到购物实惠。

在锦艺城购物中心，除了一系列促销活动外，还有宠物展、哈雷机车展示、摇滚音乐节、街舞比赛等诸多主题活动贯穿整个五一假期。“期间，我们还结合亲子客群，推出一些丰富多彩的组合活动，满足全家一起逛街的需求。”锦艺城购物中心企划经理李怀志表示。

中原万达的活动也是创意十足，4月29日将举行炫彩荧光跑，4月30日进行机车音乐节，5月1日还有时尚好玩的奥帕拉拉星光派对，每天精彩各不同。国贸360广场则结合八周年庆典，在传统营销的基础上添加了不少创新细节。

各个商场火力全开，玩出创意，将更大程度地吸引客户，为商场带来人气。专家分析，商家“创意体验+促销”的模式，将给消费者带来“玩中购”“购中玩”的精彩体验，实现营销目的。

创新模式 “快闪店”成亮点

如今，为迎合消费者需求，商家活动展现形式不断推陈出新，除了创意体验活动，多个商家还紧跟潮流趋势，引入当下流行的快闪店。记者走访市场发现，琳琅满目的快闪店，已然成为今年五一的一个亮点。

近日，河南乐语快闪店在锦艺城购物中心和大卫城购物中心同时开业，丰富的场景化体验区、AR产品体验以及多种多样的潮品，迅速聚集了高人气；在熙地港，台湾超人气文创品牌“森活木趣”也以快闪形式出现，精致的木质玩具、生动的木质小动物以及清新悦耳的音乐铃声，让人仿佛置身森林之中。

而在处于北区的惠济万达，也有一家人气爆棚的快闪店——想念面馆将于近期开业，其由想念面条和京东联合打造，将产品体验、产品销售、情感互动等功能相结合，赋予面条更多的精神内核和文化内涵。

据了解，2016年，快闪店在国内集中爆发，很多商场都在尝试引入快闪店。李怀志认为，快闪店与网红文化有很大的关系，即通过一个噱头或主题进行快速传播。虽然快闪店生命周期不长，但会有一定的爆发力，吸客能力还是很明显的。有行业人士分析，今年五一，这些快闪店的出现，势必能够给郑州市民带来焕然一新的购物享受。

刺激消费 购物高峰将至

“这几天一直在关注商家五一活动动态，准备五一约着朋友一起去吃喝玩乐。”90后小金告诉记者，现在逛街不仅仅是购物，更多的是享受逛街购物的过程，而商家推出新颖时尚的活动往往更能吸引年轻人的注意力，让人心动。

当消费者从目的性消费过渡到体验型消费时，商场对创意体验活动以及快闪店的诉求面也变得更广。曹胜表示，目前，传统零售正向购物中心经营、场景经营转变，促销形式也逐渐转向线上线下结合的新营销。记者了解到，当前，“创意体验”被视为商场应对电商冲击、持续向前发展的一大筹码。

“在活动构思上，我们希望给周边客群一个别样的五一活动。”李怀志说，“随着假期临近，各项活动的出炉，商场已经提前热闹起来，节日营销效果正在凸显。”

商家活动的相继推出，刺激着消费者的购买欲望，假期消费高峰已然到来。有购物达人建议，各大商场同一品牌折扣力度各有不同，建议大家货比三家再入手。此外，每逢购买高峰期，一些热销产品会出现缺货的情况，餐饮商家也将出现高峰排队现象，建议消费者错开销售高峰。