近年来，房地产企业对品牌建设的重视程度显著加强。一方面表现出房地产企业的品牌建设意识在增强，另一方面也表现出企业质量和服务意识的增强。相比可流动商品，影响房地产企业品牌建设的因素更为复杂，但品牌价值归根结底是由企业的产品质量、服务决定。

过去，住房市场供不应求，品牌溢价不是太明显，随着“房住不炒”的住房制度改革推进，我国房地产行业将逐步迈入“以客户需求为主”的时代，品牌整合、升级和重构具有战略意义。从发展趋势来看，房地产企业要成为受尊重的企业，一定要具有文化识别功能。