民族乳业品牌成长迅速成为亮点

　　３月１８日，国家统计局中国行业企业信息中心联合举办了“全国市场销量领先品牌信息发布会”，从发布会上公布的数据显示，经过１０多年的高速发展，中国乳业已经诞生首个“三冠王”，品牌估值超过１８０亿元、被誉为“最有价值民族品牌”之一的内蒙古蒙牛乳业集团不仅再度蝉联液态奶全国销量冠军，在冰淇淋市场上也二度夺魁，而２００３年才进入市场的蒙牛酸奶，也首次登上了销量冠军宝座。在这样的行业领袖领导下，年轻的民族乳业已经在中国市场全面占据主导地位。

　　每年一度的“全国市场销量领先品牌信息发布会”所公布的数据以其全面性和权威性一直受到社会各界的关注，被誉为中国市场的“晴雨表”。今年发布的数据显示，２００６年我国消费市场品牌集中度进一步提高，六成以上的市场购买力投向了海尔、蒙牛等名优品牌；同时，民族品牌在各个市场领域的竞争力持续提升，在全国八十余种消费品销量前十位品牌的份额构成中，国产品牌的比重高达６２．６１％，成为我国居民消费的主流。

　　在国内乳品市场，民族品牌更将国际同行彻底边缘化，在涉及乳业的四项调查中，夺冠的均为国产品牌。一数据表明，目前在中国，消费者每喝３杯奶，其中就有１杯是蒙牛牛奶。与此同时，民族乳业品牌也开始向国际市场发起冲击。资深乳业专家指出，随着乳业发展日趋成熟和多元化，民族乳品企业应该加强自主创新，打造优质产品，同时积极推动普及公众饮奶工作，以保持行业及企业的快速成长。

　　报告指出，２００６年中国乳品市场打起了“细菌战”，乳品企业纷纷通过添加菌种的方式，推动乳品功能研发升级，然而易混淆、易模仿等特点使得此类产品在市场上较为混乱，令消费者在挑选时难辨真假。与此同时，乳业巨头则着力加强自主创新的多元化和差异化，２００６年底，蒙牛与全球最大的酸奶制造企业法国达能成立合资公司，共同引入全球最先进的酸奶技术，进一步提升民族乳业的核心竞争力。“创新更要避免扁平化和同质化，”一位资深乳业专家告诉记者，乳业的“细菌战”攻略表明，只要敢于创新、脚踏实地、长期投入，中国乳业也能在日益激烈的市场竞争中创造属于自己的独特优势。

　　从此次公布的数据和研究报告来看，２００６年品牌集中度进一步提升，表明品牌已经逐渐成为主导我国消费者意愿的重要因素。在乳业销售收入前十位的企业，占据了全国规模以上企业销售收入的５６．６％，企业的品牌战略，已经成为继产品质量之后最关键的决胜武器。行业专家表示，品牌形象除了靠产品搭建，还需要以社会责任感增加美誉。

　　热水器领域：

　　燃气热水器技术创新升级蝉联第一

　　３月１８日，国家统计局中国行业企业信息发布中心在北京举办的“第十届全国市场销量领先品牌信息发布会”上公布的权威调查数据显示：在激烈的市场竞争中，国内企业通过技术创新升级，对全行业的良性发展起到了良好的推动作用。广东万家乐燃气具有限公司生产的“万家乐”牌燃气热水器产品，推出冷凝热水器、户外热水器等节能新品，在２００６年市场销售量和销售额两项指标上均名列全国销售第一，而同品牌电热水器、燃气灶具、吸油烟机等产品也都名列前茅。

　　从国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的《２００６年消费品市场重点调查报告》可看出，２００６年我国共生产燃气热水器８３６．９６万台，销量领先的十大品牌合计市场销量份额为７４．６７％，市场集中度得到进一步提高。从销量的市场份额分布情况看，共有１５个品牌的市场销量份额超过１％，仅有万家乐超过２０％，其２００６年销售金额市场占有份额也达２０．４３％，是市场销量和销售金额两项指标均超过２０％的唯一一家企业。由于原材料价格上涨带动产品价格相应上涨，２００６年多数燃气热水器厂家进行了理性调价，市场竞争全面升级。

　　洗衣机市场：波轮将继续唱主角

　　相对于其他家电产品来说，洗衣机行业应该算是处在一个相对平稳的发展环境中，可以被看作是较为成熟的产业。

　　中国洗衣机行业持续稳定发展，行业出口依然保持迅猛增长态势。国家统计局数据显示，２００６年１～１０月，洗衣机产量已经达到２５９１万台，出口９２９万台，与２００５年同期相比，分别增长了１４．２％和２４．２％。国内传统洗衣机品牌海尔、小天鹅、荣事达立足本土市场，稳居销售量前三位。

　　资本整合是近年来家电行业的一大特点，洗衣机市场不可避免，首先是ＴＣＬ全力进军洗衣机等白电产品领域。滚筒洗衣机作为洗衣机的高端产品，丰富了消费者的选择，带动了国内洗衣机产业的发展，零售量占有率呈现出不断增长的态势。与此同时，波轮式全自动洗衣机产品技术成熟，市场销售体系不断完善，在整体洗衣机市场零售量份额占有率最高。中怡康时代市场研究公司的监测数据显示，截至２００６年９月，波轮式、滚筒式在整体洗衣机市场的零售量份额分别达到５６．５％和１３．２％，与２００５年同期相比，分别增加了１．９和０．８个百分点。     张雅静