“从今年开始，央视将全面执行黄金档收视率奖惩制——央视一套和八套黄金时间播出的电视剧，收视率如果高于平均收视率线，央视就给电视剧制作方一定金额的奖励，反之则扣钱。”２５日，主管文艺、电视剧播出的中央电视台副总编辑张华山告诉记者。据了解，半年之内，央视将几十部古装剧和武侠片以及部分质量差的现代题材电视剧清退出了片库，清退数量高达２０００多集。

　　市场：现代题材好剧难求

　　张华山告诉记者，实行这个奖惩制度的缘由是因为好的现代题材剧集太少。经过央视三个多月的市场调查，发现观众对《亮剑》、《乔家大院》、《武林外传》、《中国式离婚》、《刘老根儿》、《炊事班的故事》这样反映城市生活、农村生活的优秀现实题材剧非常感兴趣。但从收购情况看，真正反映现实生活并有震撼人心的电视剧精品极少。“可以说，相当多的电视剧还是粗制滥造。尽管我们开出了每集３０万、４０万、５０万、甚至８０万的天价，但结果，重赏之下，没有勇夫，精彩的电视剧难觅，真正反映当今现实生活的城市与农村题材的现代剧精品，依然成为紧俏货。”

　　央视：最高奖罚１５万

　　“概括地讲，这个奖惩制度就是‘以点论价’，根据前一年电视剧播出的平均收视率，来确定率基线，再决定剧集价格，让观众手中的遥控器成为电视剧买卖双方‘秋后算账’的砝码。”张华山指出，目前确定的央视“一套”黄金时间收视率平均线是５．２９％，“八套”是２％，“前阶段播出的《喜庆农家》、《杨三姐告状》、《福星临门》等剧中就有收视率不达标的。”目前央视将奖惩幅度大致定在上下五个区间，具体数字尚未确定，如果按０．５％一个区间，一部总价１００万的电视剧，收视率每增加０．５％，电视剧售价就在原有１００万的基础上提高３％，相反收视率每降低０．５％，电视剧售价就减少３％。“目前拟定的奖惩最高限额为购买电视剧价格总额的１５％，也就是说，这部电视剧的制作方最高获得的奖励和损失将是１５万元。”据悉，央视推出这个新举措，主要是想让制片方共同承担风险，提高电视剧质量。

　　制作方：“以点论价”是把双刃剑

　　其实，“以点论价”并不是一个新名词，早在１９９９年就在上海试行。第一部“以点论价”的电视剧是上海电视台的《田教授家的２８个保姆》。此后，重庆、贵州、南京、安徽、江苏、北京等省市电视台也相继涉足。央视也于２００４年下半年推行“以点论价”，并以此收购商贾剧《龙票》。当时的标准是收视率每上升０．５个点，剧集价格增加１万元。反之，收视率每低于平均收视率基线０．５％，就在基本价格上每集少付１万元。结果，４３集《龙票》在央视八套的平均收视率只有１．４％，蒙受了１００多万元的损失。“很显然，‘以点论价’是把双刃剑。”一家民营影视制作公司的人士对记者说，“‘以点论价’就是明白地告诉你好好拍戏吧，拍不好，播不好，就拿不到钱。”         杜恩湖