百年品牌演绎奥运激情

　　五一前夕，定位于“做奥运精神体验的推动者”这一角色，踏踏实实立足于奥运理念的推广，通过一系列差异化的奥运营销活动及高度的社会责任感，“激情成就梦想”的百年品牌主张成为了奥运精神的传播主题。４月１５日，青岛啤酒·ＣＣＴＶ——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动启动仪式举行，再一次引发了全民关注。启动仪式上，由国内外专家组成的“百名城市推荐员”以及“城市考察团”组建完成，制定并公布了“绿色、文明、活力、和谐”的城市推荐标准，并且联合ＧＯＯＧＬＥ启动了全球网民推荐活动。

　　值得一提的是，在启动仪式上有北京、上海、香港、广州、西安、拉萨、深圳、杭州、天津、南京等十个城市由嘉宾通过ＧＯＯＧＬＥ搜索直接入选，成为“城市奥运会”上的幸运儿。据了解，这次大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内２０余家省市电视台、国内外１００余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。“倾国倾城”启动仪式成功举办的同时，青岛啤酒“激情欢动·奥运同行”系列活动也在全国拉开了帷幕，并将在全国陆续推出差异化奥运营销系列活动，如“欧洲奥运游”、“０８奥运城市游”、“幸运获得０８奥运门票”、“激情获得奥运礼品”等。

　　有专家表示，今明两年将成为我国的体育年，奥运契机所带来的将不仅仅是体育产业的发展，也会推动旅游等其他相关产业的发展。在此过程中，适应城市国际化与经济全球化的新趋势，我国城市的国际化体系建设也将不断加快，提升城市竞争力，实现人文奥运，提升公民文明素质和社会现代文明程度，既是整个社会层面的要求，同时也成为一些最具社会责任感企业的一种使命。以“激情欢动·奥运同行”为主题的“倾国倾城”大型电视活动正是这种需求的最佳载体，青岛啤酒的历史底蕴以及成功元素也与活动的主旨不谋而合，这无疑将在更大程度上推动我国城市的国际化进程以及奥运理念的推广。

　　不可否认的一个事实是，在未来两年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，成为名副其实的奥运公民，谁就能在体育营销大战中赢取先机。品牌企业青啤等目前已经摸索到了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了一系列的体育营销计划，应该堪称所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民，“激情欢动·奥运同行”系列活动为此作了最为权威的注释。

　　消毒柜发力厨电

　　率先打响奥运大战

　　随着奥运会的临近，围绕奥运会商机的争夺日益激烈。奥运经济也从炒作奥运概念进入了实质性阶段。此前中国企业大都停留在对奥运的概念宣传阶段，消毒柜巨头康宝日前正式向外界宣布启动奥运战略，这是中国第一家进入奥运实战状态的企业，标志着围绕奥运的经济大战已经提前打响。而此品牌被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品是其奥运战略的第一步。最新消息称，这一奥运战略启动后，将迅速进入到围绕奥运的实战阶段。２００７年销售公司的ＶＩ、ＳＩ系统都将进行更新，并紧紧围绕奥运制定全面的营销计划。国家奥林匹克体育中心负责人指出，选择这样的“专用产品”，取决于三方面的要素：首先是产品性能好，安全性能、杀菌效果、保鲜等技术指标在市场品牌中几乎全面领先，并且避免了二次污染问题。其次是功能齐全，分层设计可满足消费者的多重需求。第三则是其在行业的绝对领先地位。国家奥林匹克体育中心对入选的产品给予了很高的评价，通过产品各项指标的评定，产品研发与科技创新确实走到了行业前沿。

　　如今，消毒柜行业已经发生巨变。主要表现在两个方面：一是行业经年的价格战。由于消毒柜行业技术含量低、资金要求低、行业门槛低，而产品质量肉眼难以判定，导致行业涌入大量作坊式企业。二是利润增长点发生变化。由于人们消费习惯和生活方式的改变，使消毒柜利润产品由卧柜转变为嵌柜，而后者沦为烟机、灶具的配套产品，导致大部分利润被烟机、灶具企业瓜分。另一方面，厨卫电器消费近年来越来越倾向于集成消费，使得单一电器生产商越发不适应现有竞争环境。目前，除康宝外，方太油烟机产品外扩进入燃气热水器，华帝从灶具向厨房三件套转变，厨卫集合已成为中国厨卫行业的大势所趋。笔者了解到，名牌企业正在大行业背景下积极实施战略转型，如康宝开始由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变，制定了“三一五”战略工程，在未来３年内年销售目标值要达到５０亿元，并计划完成国内上市任务，力争三年内“杀进”厨卫五强。而这次奥运战的提前打响，也正是这个宏观战略的重要组成部分。

　　由于厨电市场准入门槛低、产品技术含量不高，同时市场利润丰厚前景诱人，厨电行业已经引来无数争食者，使得市场混战严重。最近，松下、博世、三星等外资品牌纷纷折戟退出中国厨卫电器市场，而国内大家电品牌除美的、海尔外，大多因把脉不准，处境尴尬。事实上，我国厨卫电器行业市场规模年均达到１０００亿元，而今年仍将以２５％的速度放量增长。     张薇雪