给西瓜打钢印并不是几个浙江台州瓜农的发明，２００５年上海就有山西的瓜农为西瓜打钢印，但彭、罗、林、蔡四家从台州走出来的西瓜大王给自己种的西瓜打钢印，影响更大。蔡继连来到吴江市八坼镇农创村以后，使苏州有了盖钢印的西瓜，这也是江苏省首次出现的钢印西瓜（《江南时报》５月２８日）。

　　西瓜打钢印，真是稀罕事。瓜农为自己种出来的西瓜打钢印，自然有打造西瓜优质品牌的考虑。但更显然，“钢印西瓜”的问世，与市场上“问题西瓜”的猖獗也有很大的关系——有人使用血红素，在西瓜生长期间用血红素在西瓜上抹，就可以使挂瓤变红。也就是说，瓜农试图通过为西瓜打钢印，来消弭“问题西瓜”大量存在引发的消费不信任。

　　在现代社会中，人与人之间、市场与消费之间的有序规范交往，需要诚信规则的确保。人讲诚信，才会换来他人的信赖；市场讲诚信，才能赢得大众消费的信任。然而，无法回避的是，当前市场上假冒伪劣商品横行，公共社会屡屡遭遇不良的商业欺诈和伤害，对于市场的信任度非常之低——人们时时担忧会买到“注水肉”和“冒牌货”。原本，市场的无良可以通过市场的监管“打压”下去，但现实中监管的乏力甚至是缺位，行政监管公权的公信力和责任心越来越受到置疑，并不能促进公共重树消费信任感。

　　面对大众消费信任危机，一些诚信商户就开始实施“另类销售战略”，采用“为西瓜打钢印”、在鸡蛋上签名销售之类原始而朴素的方法，努力去建立起自己这一种或几种商品与消费之间的狭隘信任纽带。实话实说，这种狭隘的消费信任，是局限而脆弱不堪的。问题就在于，即便是西瓜打上了钢印，但像阳澄湖大闸蟹搞激光扫描一样，仍然会有假冒伪劣。一旦遭遇不良商户的“效仿”和“伪造”，“钢印西瓜”辛辛苦苦建立起来的“消费信誉度”就会在最短的时间内毁于一旦。

　　消费与市场的健康互动和有序运行，需要建立在大众消费信任的基础之上。“钢印西瓜”为开辟和维持消费信任所做出的市场摸索，仅仅是一种“独善其身”的商业道德，无法复制，也无法嫁接到大规模和大范围的市场经济活动中去。这种“创意”，警示着大众消费信任危机的扩大，也拷问着制度、公权的效率与责任。 陈一舟