本报记者 左丽慧 文 丁友明 李 颖 图

　　提到《印象·刘三姐》，人们会想到山水甲天下的桂林；看《大唐芙蓉园》，古城西安悠久的历史、灿烂的文化尽显其中；而南昌的“红色旅游”、深圳的大芬村、曲阜的祭孔典礼……无不令人将这些文化名片与地名一一对应、紧密联系在一起。

　　古老而年轻的郑州，近年来也涌现出舞剧《风中少林》、儿童科幻电视剧《快乐星球》、动漫形象“小樱桃”、音乐大典《禅宗少林》、文学期刊《小小说》、残疾人舞蹈《牵手》等一系列在国内外引起热烈反响的中原文化品牌。

　　文化品牌名声大振

　　郑州市作为全国八大古都之一，有着３６００多年的历史。翻开古都悠久的文化长卷，一直是地方戏曲豫剧一枝独秀。随着社会的飞速发展，人们期待出现更多的舞台艺术形式，欣赏到更多门类的艺术精品。可喜的是，在影视、文学、舞蹈、音乐、动漫等方面，我市均有在全国知名度较高的文化品牌诞生。

　　影视方面，由郑州电视台电视剧制作中心主任、著名导演张惠民执导的我国首部大型科幻儿童电视剧《快乐星球》第一部、第二部播出后，引发了持久的收视热潮和全国少年儿童的热切关注。日本、泰国、越南、伊朗等国家纷纷联系洽谈《快乐星球》的播出事宜。《快乐星球》在３亿儿童甚至成人世界里，都有着很高的知名度。

　　舞蹈方面，由郑州歌舞剧院打造的大型原创舞剧《风中少林》自２００４年１０月亮相以来，在海内外引起强烈反响，已成为我市乃至河南省文化建设中涌现出来的标志性作品和强势品牌。

　　由郑州市群众艺术馆的赵力民历时两年创作而成的残疾人舞蹈《牵手》，今年４月在ＣＣＴＶ舞蹈大赛上一鸣惊人，受到全国观众、相关专家的肯定和赞誉，成为近期绿城郑州的又一张新名片。

　　文学创作方面，郑州市文联下属的郑州百花园杂志社培养了成千上万的写作者，有月发行几十万的核心刊物，有数以百篇计的优秀作品被选入大、中专教材和改编为影视剧，并产生了数十位具有全国影响力的著名作家。不仅催生了“中国小小说现象”，还营造出以郑州为中心的“小小说集散地”。

　　音乐上，大型山地实景演出《禅宗·少林》总投资３．５亿元，经过预演、公演后，于２００６年１０月２５日正式进行商业演出，并初步显示出较强的综合影响力和竞争力。

　　动漫领域里，创牌于１９９８年的“小樱桃”目前主要涉足动漫内容、动漫饮料两个行业，拥有郑州小樱桃卡通公司、佛山小樱桃动漫饮料公司、郑州小樱桃动漫品牌管理公司三家关联企业。已进入筹备阶段的相关机构有佛山小樱桃车业公司、上海小樱桃糖果公司、漯河小樱桃奶业公司、常州小樱桃动漫公司。逐渐发展壮大中的郑州“小樱桃”，已牢牢吸引了相关产业人士的目光。

　　整合资源铸就品牌

　　从全国来看，郑州的文化产业化发展起步较晚，但对于区位优势和资源优势都十分明显的郑州来说，起步晚也成就了后发优势。

　　郑州是中国八大古都之一，古老的历史在这里留下了丰富的遗存，文化积淀和人文精神，特别是能够代表中原文化的嵩山文化、黄河文化、黄帝文化、商都文化和武术文化，成为非常独特的又代表我国传统文化的精髓。此外，我市是中西部地区整体人才、资金、技术、生产要素汇集的中心地域，特别是现在国外产业向我国转移、沿海产业向内地转移的一个中心连接地带，就具备可以利用这一优势来整合文化产业发展所必需的人才、资金、技术、市场这样一个优势，形成文化产业的跨越式发展。

　　就《快乐星球》来说，一开始导演就非常注重中原地区历史、现实这两种文化资源的挖掘和开发。“除了开发这两种资源外，必须强力开发虚拟资源。虚拟资源是一种来源于生活，经过艺术加工，形成一种文化意识的形态，这种文化具有不可复制性、扩张性、全球性。”据张惠民介绍，这种独创性在《快乐星球》创作中的表现形式就是把科幻、动画、真人表演融为一体，从而使扩张性得以释放。

　　而《风中少林》作为一台以舞蹈语言为主的舞剧，完美地将舞蹈与武术融合，这在中国舞剧史上是一个创举，令人耳目一新；嵩山音乐大典《禅宗·少林》以壮丽的中岳嵩山为舞台，形成了融文化、历史、自然于一体的全新艺术作品。演出以少林禅宗文化、少林武术文化为艺术表现内容，利用大型山地实景演出，采用石头音乐、灯光效果、舞美效果、特技效果和武术动作等各种艺术表现形式，达到了新的艺术高度、实现了新的突破。

　　着眼市场打造品牌

　　当今世界进入了以精神生产为主导的历史时期，文化不再只是作为休闲和有钱人解决温饱后的奢侈品，而真实地贯穿于产品生产的各个环节。没有市场，文化品牌就无从谈起。

　　而由郑州市歌舞剧院打造的舞剧《风中少林》，就是以创新的艺术形式包装文化资源，改革文化运行体制和机制，运用市场方式营销文化产品：郑州歌舞剧院坚持投资主体股份制、市场运营项目制、演出活动代理制、创作人员委约制、主要演员签约制、演职人员聘用制的“六制”思路，走上了一条以剧目生产带动剧院建设的创新之路。为了适应演出市场需要，《风中少林》也将改编成巡演和固态演出两个版本。

　　“小樱桃”动漫产业的发展，除了自身的力量外，更看重品牌的利用和衍生产品的开发。为了塑造并开发好小樱桃品牌，集团在卡通公司的基础上成立了小樱桃动漫品牌管理公司，专门负责品牌开发、授权和服务工作；佛山小樱桃动漫饮料公司于去年１０月份和广东三水隐雪食品公司合作组建，小樱桃动漫饮料在全国糖酒会上引起轰动。原计划今年试销１００万箱，目前订单已经全部签订。小樱桃产业化、规模化的整体格局即将形成。

　　依托品牌发展产业

　　品牌是市场经济的入场券，文化产业是一个创意产业，培育品牌是发展文化产业的最高境界，也是文化产业快速崛起的重要推动力。

　　河南省文化厅副厅长李庚香表示，在发达国家，文化产业之所以成为支柱产业，与其文化品牌发挥的作用密不可分。事实已经证明，没有品牌效应，文化产业就没有自己的核心竞争力和产业优势。

　　就我市文化品牌而言，《快乐星球》剧组２００４年就会同北京外语与教学研究出版社出版了《快乐星球》同名系列小说和漫画，销售量一度超过《哈利·波特》，位居全国５万多个少儿图书品种销售量第二名；２００５年９月，由郑州小樱桃卡通公司出版发行的《快乐星球》第一部剧照版图书一套２６本上市，至２００６年１２月底，该书已发行２００万册，创下了中国图书市场上的奇迹。由广东佛山天艺音像公司出品的同名音像制品也出现热销现象，被列为国家“十一五”期间重点规划出版的音像制品；由河南佳和食品公司贴牌生产的“快乐星球儿童营养面”，一经上市即受到了儿童的喜爱。这些产品销售额目前已达到１．１亿多万元。

　　几年来，“小樱桃”已出版漫画２１０００多集，成为世界上规模最长的漫画作品，在全国近千家报刊、杂志、电视、互联网媒体上开辟了“小樱桃动漫专栏”。出版发行小樱桃漫画图书２００多个品种１２００多万册，在全国除台湾、西藏之外所有的省、市、自治区地级以上的城市建立了经销代理网点。目前小樱桃已成为世界上篇幅最长、出版图书最多的漫画作品，其发行量也荣登中国原创漫画图书销售排行榜第一名，深受国内外广大青少年的喜爱，小樱桃被他们誉为“中国第一幽默女生”，仅加入小樱桃动漫俱乐部的成员就达十多万人。

　　“郑州小小说”也已初步形成集编辑出版、多渠道发行、广告策划、社会函授等为一体的、小型高效的文化产业实体。由精神文明的创建者，逐渐转化为物质文明的经营者，为新时期文学期刊的生存与发展，提供了某种成功的参照。

　　郑州市政府在２１世纪中国文化产业论坛第四届年会·郑州论坛上透露，未来几年郑州市文化建设投资规模将突破１４０亿元，重点规划建设项目有２０多个，在规划建设世界客属文化中心、郑州歌舞剧院、郑州新图书馆等一批标志性文化设施的同时保护修缮黄帝故里、商城遗址、少林寺、文庙等一批文化古迹，把郑州打造成全省文化产业中心、全国重要的文化产业基地和国家区域性文化中心——在《快乐星球》《小樱桃》《风中少林》《牵手》《禅宗少林》《小小说》等文化品牌的树立和发展的带领下，古都郑州也有望加速这一进程。