最近走访建材市场，发现不少商家依然以“央视上榜品牌”的名义在灯箱、标牌、包装上大肆宣传。深入了解后方知，不仅建材市场，包括食品、化妆品、服装等多个行业的上百个品牌、上千种商品，竟然都是借这一名义搞促销宣传。

　　事实上，央视早就已经出面澄清事实，宣称根本就没有评选过所谓的“央视上榜品牌”、“央视推荐品牌”，纯粹是一些不法商家打着央视的大旗，在明目张胆地忽悠消费者。

　　商家如此钟情于“央视上榜品牌”，正所谓是“背靠大树好乘凉”。众所周知，央视已经在消费者心中树立了很高的权威性和可信度，而这正是商家看重的，背靠央视这棵大树，商家在宣传营销过程中，赚足了眼球和银子。

　　尽管在没有曝光之前，商家这种“拉大旗，作虎皮”的虚假宣传忽悠了不少消费者，但当这种拙劣的营销策略大白于天下时，终究要被市场唾弃的。这种违法的营销方式最终伤害的不是消费者，而是自己品牌的公信力和美誉度。

　　况且，这种虚假宣传已经构成违法。国家工商总局已发布禁令，商家不得在包装、宣传册等处用各种虚假名头来误导消费者，商家随意冠以“央视”的行为已经构成虚假标注，属于违法行为。

　　搞营销宣传要走正道。在法律许可的范围内，可以借势社会热点以及知名的事物和事件等等方式，任意发挥你的想象力和创意。这一点，应该学学一些企业的成功做法。

　　雪狼湖饰品公司的总经理赵光辉是一个年仅２７岁的小伙子，他的公司通过策划借势张学友歌剧《雪狼湖》的巡演热潮，没有花费多少广告费就使“雪狼湖”饰品火遍大江南北，要求加盟的商人络绎不绝。由此可见，一个成功的营销策划，能够迅速使企业声名远扬。希望那些还想以“央视上榜品牌”名义，搞虚假宣传营销的商家，从中吸取经验，多搞一些大智慧的营销，杜绝那些拙劣的虚假宣传。