６月１２日，一支由文化遗产专家和车主组成的宝马“中国文化之旅”车队，从首都博物馆出发，踏上了探访京、晋、陕、甘四省市文化艺术瑰宝的征程。以此为开端，旨在提升品牌形象，包含文化促进、教育支持、环境保护、车主爱心活动和企业文化塑造五大板块的宝马中国企业社会贡献系列活动，也正式拉开了序幕。

　　无独有偶，另一家豪华汽车品牌奥迪也在上海Ｆ１赛车场推出了为期８天的“奥迪品牌日”活动。

　　像宝马、奥迪这样的世界知名豪华汽车企业，也需要做品牌吗？答案是肯定的。因为，一款好车给消费者带来的，不仅是造型时尚、动力澎湃、操控稳定等物质享受，还有诸如身份象征、心理满足、贴心服务等精神享受。前者主要由产品的技术要素构成，后者则是由服务、文化等要素积淀而成。

　　以宝马为例，卓越的创新技术和非凡的驾驶性能，是宝马品牌的ＤＮＡ，也是消费者喜爱宝马的主要原因。但是，出色的运动性能，很容易让驾驶者的心态发生变化，如飘飘然、超越一切等，由此带来的驾驶行为，会给宝马品牌带来负面影响。

　　但是，太过张扬的个性，部分车主缺少文化内涵的形象，却在潜移默化地影响着宝马品牌，让许多潜在购买者“想买却不敢买”。通过由车主参加的一系列企业社会贡献活动，改变品牌在消费者心目中的既定形象，已经成为宝马在中国长远发展必须要补的一课。

　　奥迪在中国面临的情况与宝马不同。由于最早从公务车市场切入，奥迪稳重、大方、面向高端人群的形象已深入人心。但是，要想实现２０１５年超越奔驰、宝马的宏伟目标，奥迪必须迅速弥补其技术上的“弱项”。 通过“品牌日”活动，在中国市场大力推广其运动车系，让用户和媒体亲身感受奥迪的品牌历史、内涵，同样是打造奥迪品牌的重要一环。 王 政