离奥运会正式开幕还有一年多的时间内，赞助商们之间激烈的竞争已经开始，本次奥运会赞助商比雅典奥运会多出了１７家。在一浪盖过一浪的奥运营销攻势中，各个企业能否真正脱颖而出，传递出自身与奥运的独特连接点？

　　伊利：将“健康”进行到底

　　近日，“牛奶大讲堂”正式启动，数百位权威的营养学专家将深入社区，对消费者进行健康饮奶知识的普及。据了解，“牛奶大讲堂”与目前如火如荼进行中的“奥运健康大使选拔”均为伊利４月份启动的“奥运健康中国行”的重要组成部分，旨在普及健康饮奶、推动全民健身运动、提升全民健康意识。业内分析人士指出，短短的两个月内发起的这两个全国性的健康运动，将在全国范围内掀起新一轮的“牛奶健康风暴”。

　　此次“伊利奥运健康中国行”活动，将在全国范围内选拔１０名“奥运健康大使”，他们不仅是２００８年奥运会的宣传员，同时也是奥运会的火炬接力手。另外，这１０名“奥运健康大使”还有机会与刘翔一起，成为品牌的形象代言人。

　　奥运主题活动：促动全民奥运热潮

　　“奥运健康大使”的选拔，可谓是一场全民的奥运盛宴。活动遍布全国３０个省市自治区、６６０个城镇的近２０００个社区，直接参与人数预计将在２０００万以上。另外，奥运健康大使的门槛也充分展示出活动的全民性，社会各个阶层，不同年龄、不同性别、不同层次的人都可参加，都有可能成为奥运健康大使候选人，乃至成为最后的奥运火炬手。发起规模如此之大、门槛如此之低的奥运主题活动，就是希望号召更多的人们参与进来，理解奥运精神与文化，并通过力所能及的方式支持北京奥运，祝福北京奥运；另一方面，更希望借助北京奥运的契机，使大家真正地行动起来，关注饮食健康，积极参加体育运动，使全民健康文化向着更加良性、更加科学的方向发展。

　　“牛奶大讲堂”：健康饮奶知识窗口

　　去年年底闹得沸沸扬扬的“牛奶引发疾病”的说法，最终遭遇到来自权威部门的强烈驳斥。２００７年５月底，来自中国奶协、卫生部疾病预防控制局、中国医学科学院、国家学生奶计划专家委员会、中国农大等单位的七位专家学者联手驳斥该论调，认为“牛奶引发疾病”观点缺乏科学依据，也不符合我国国情，有必要予以澄清。

　　与此同时，２００７年６月１日“世界牛奶日”，作为“奥运专供奶”提供者、国内乳制品行业龙头企业，伊利集团发布了中国历史上第一份专业的乳制品消费报告，对中国人乳制品消费进行了一次大调查。报告中发现，由于消费者健康饮奶知识相对匮乏等原因，中国的乳品消费明显低于国际水平。因此，联合营养学权威机构，在全国范围内举行的“牛奶大讲堂”活动正式启动，以“伊利奥运健康中国行”为载体。活动将深入社区，邀请权威的营养专家进行讲座，对大众健康饮奶知识进行传播，加深大众对健康饮奶的意识，也把奥运文化、健康文化更加深入地普及开去。

　　奥运营销：还要打好组合拳

　　去年世界杯期间，联想启用了著名足球明星小罗纳尔多代言其电脑产品，由于小罗纳尔多的表现欠佳，其代言价值颇受质疑。去年１０月，联想宣布成为ＮＢＡ的官方赞助商，意在借助ＮＢＡ这项最具美国本土文化特色的运动来和当地的消费者沟通。今年２月，联想再次出手，斥资赞助Ｆ１的ＡＴ＆Ｔ威廉姆斯车队。这次属意的目标显然是运用Ｆ１这项欧洲传统赛事贴近欧洲的观众。再加上成为奥运会的全球合作伙伴，联想手中掌握的体育资源无论是质量还是多样性都属上乘组合。

　　荆 关