破解今夏空调流行密码

　　临近大暑，空调消费已经进入了冲刺的阶段，总结一下，今年空调市场对功能、规格、色调、面板材质有什么特别的偏重之处？增加了哪些流行元素呢？笔者结合今年的市场表现，深入空调家电卖场一线进行了走访。

　　健康功能最受关注

　　在流行功能方面，７０％以上的消费者认为杀菌健康是选购空调时最注重的功能，某专业市场研究机构的权威数据透露了以上信息。

　　“由于今年空调使用中屡次发生重大致病事件，‘空调病’的肆虐极大地左右着消费者对空调的购买决策，空调空气质量改善的功能得到了前所未有的关注。”

　　中国室内环境监测工作委员会主任宋广生指出，在种种室内空气净化技术中，光波技术居于行业领先，格兰仕光波空调平均杀菌率达到９９．４３％，远远高于普通健康空调。从市场了解，光波杀菌功能引领下的健康空调阵营已经占据了市场主流，一批银离子抗菌、鲜风系列均步其后尘以健康牌为核心卖点。

　　“在同静音等其他功能的较量中，健康因素确实成为了空调功能的主流趋势。”文化路上一家电卖场的负责人告诉记者。

　　小匹量空调占领大市场

　　在空调规格，即制冷量方面，今年更倾向于小规格空调的购买。笔者从苏宁、国美了解到，一匹以下挂机和三匹以下柜机的销售份额较去年提高明显，在最畅销型号的排行榜上，一匹及以下机型占据绝大部分靠前位置。小匹量机型在民用市场已经占据了压倒性的优势。

　　专家认为，小规格空调流行一方面呼应了目前楼市小户型的旺盛需求。以一款格兰仕ＫＦＲ－５０ＬＷ／ＤＡ４－１２０为例，虽然属于２匹的小规格柜机，但由于其优良的压缩机性能，使其具备了上佳的制冷效果，可适用２５～３５ｍ２的大空间。数据显示，该款柜机在上月国美电器柜机畅销排行榜上一直占据着前五位。

　　面板不再千篇一律

　　“面板的颜色也是一个颇受关注的流行趋势。”苏宁电器一位空调负责人表示。据介绍，在今年的空调销售中，格兰仕、格力等品牌都大比例推出了彩色面板的空调产品。在我市一家电卖场，格兰仕光波系列突破性地运用深蓝为其主色调，而这也正是空调和谐融入家居生活的需要。

　　笔者也注意到，面板材料也改变了以往单调的亚光塑料材质，大胆选用的蓝钢镜面、或夹杂木纹的材质，塑造出了满足差异化需求的不同风格。三鲜风型号中就广泛的以蓝钢镜面为主材质，这种材料手触摸有一种晶莹剔透的滑润感觉；在使用保养方面，其耐磨损、防火防腐蚀的功能都要优于普通的塑料面板。

　　“空调虽然属于耐用消费品，消费者购买需求仍然有主次之分，作为刚出炉的２２家全球最具竞争力中国企业之一，空调名企以其对空调流行趋势的敏锐触觉，正迅速提升着自身的市场位置，成为国际市场弄潮儿。”一空调专家这样认为。                 谢之岭

　　靓丽外观兼具内在“修养”

　　早在２００５年，有品牌厂家就正式宣布消灭空调颜色上的“白色恐怖”，代之以各式各样的彩板空调。如今，色彩斑斓的各色空调已经流行开来。格兰仕光波系列突破性地运用深蓝为其主色调，气质高雅。铁锈红、深海蓝、浅紫灰、果酱紫、浅香橙等各种颜色十分丰富，无论是从颜色搭配上还是外观造型上都有了一个全新的改变。节能、健康功能双双升级的光波三鲜风空调还广泛地以蓝钢镜面为主材质，这种材料在外观上显得优雅大方、手触摸有一种晶莹剔透的滑润感觉。

　　国内空调企业往往运用价格战、概念战等障眼法，转移消费者的目光。从入主“国家奥林匹克体育中心专用空调产品”，到被认定为“国内首台具有室内空气净化功能的空调”，格兰仕接二连三的得到权威机构认可。中国室内环境监测工作委员会出具的报告显示，对室内空气质量调节方面效果非常显著的，是国内唯一经过权威机构认证的“国内首台具有室内空气净化功能的空调”。日前推出的“三鲜风”系列光波空调作为光波空调的升级换代产品，延续了光波健康功能，升级了节能技术，成为空调市场上为数不多实现了顶级能效比的产品。

　　非凡气质，才能拥有国际水准

　　对于空调企业来说同样如此，有些品牌从出生便显示出与众不同的气质。背靠微波炉世界冠军的强大支持，从第一台空调生产起，格兰仕便坚持自主创新，其世界首创的具有完全自主知识产权的光波空调技术也将其快速推进了世界一线空调品牌行列，从投产起就整合了国际领先的生产工艺和技术装备。一个整合型空调时代的到来，同品牌如何复制的巨大成功十分引人关注，而同时期的多数空调品牌都没有自已的看家技术。

　　在“价格战、概念战”中杀出来的空调主流企业，一到国外，有可能完全无人问津。格兰仕光波空调早在２００４年就闯入１１５个国家市场，当年出口以４１８％的增幅递增，一举成为当年的出口冠军。今年一季度，出口同比再次飙升了５０％以上，和海尔、格力等身经百战的老品牌一起站在了中国空调出口的最前沿。由此可见，中国空调品牌比拼，要争就争全面优势，否则一旦国外品牌消除了成本上的劣势，国产企业就只有招架之功了。                 李贤书

　　空调国际化品牌大热

　　随着空调旺季热销渐入佳境，争夺２００７年空调年度冠军的战争也再次被许多空调企业排上了日程。但是业内专家却明确指出，国内空调市场竞争方式比较单一，如价格战、概念战。在加入ＷＴＯ６年后，空调企业的这种争夺虽然会诱使消费者买单，但也只会使自己固步自封。