“目前中国企业倾向于去做体育事件营销，而诸如奥运会这样的大事件，企业完全可以独辟蹊径。”业内人士认为营销完全可以走公益路线。７月１９日，华夏慈善“爱佑童心”田亮·奥康爱心病房在第四军医大学西京医院挂牌成立。为了助力此次活动，７月１５日至２５日在陕西省各大商场及奥康专卖店举办持续十天的义卖活动，预计所得善款将不低于５０万，全部捐入爱心病房。据调查，在我国每降生１０００个婴儿当中，就有６个患有先天性心脏病。目前，该爱心病房已收到来自全国各地符合条件的病源几十例。奥康圆梦基金总金额高达３０００万，希望通过奥运冠军和体育运动的号召力、影响力，弘扬奥林匹克精神，关注弱势群体，传播积极向上的理念。第一阶段将实现６届奥运冠军的梦想，并一直延续到２００８年。而此次爱心病房选在古城西安是因为西京医院在心脑血管治疗上的权威性。

　　“我们要锁定推动实现自己的‘全民公益的梦想’。即人人公益，圆奥运冠军的梦就是圆奥康自己的梦。我们要让奥运提升自己的产品、服务等各个方面。”企业“人人公益”的奥运梦想令人感慨。不过，在一些研究奥运合作企业的专家看来，将公益与奥运对接并贯穿企业奥运战略的始终，打造“公益奥运”营销，促进全民公益，这张“奥运牌”显然意义深远。

　　刘舟远