如果商品融合了奥运元素，将会带来何种热效应？

　　今年２月，紫荆山百货在郑州开设了首家奥运商品专营店。半年多来，位于一楼７０多平方米的专营店每天都吸引着众多关注目光。从售价１０元的“福娃纪念笔”到２９万元的新疆和田玉福娃，包括文具、毛绒玩具、服饰、金属首饰、玉玺等在内的奥运商品已达百余种。

　　昨日，紫荆山百货奥运商品专营店店长张琳介绍，该店开业正逢春节，以奥运吉祥物为造型的文具、玩具、金银饰品销售十分火爆。其中售价达５．６万元的“中国印”玉玺在全球限销２００８枚，在河南仅售５枚，商品上柜不久就销售一空。开业以来，该店月销售额均在１０万元以上。

　　除紫荆山百货外，目前，奥运商品专营店已在大商郑州新玛特金博大店、丹尼斯百货、中原图书大厦等多处开设。记者在采访中了解到，不少消费者已把奥运商品当作礼品消费的首选。家长尤其喜欢购买“福娃”等送给孩子。奥运金币及邮票因限量发行，蕴涵巨大升值潜力，非常热销。

　　运动休闲业商机多了

　　业内人士认为，从表象看，“奥运经济”带来的是奥运商品的热销，而从深层次看，它更像一根导火索，点燃了运动休闲业、生态健身旅游业等相关产业的熊熊烈焰。

　　近年，郑州运动休闲业迅速跑马圈地，从健身房、生态健身园、冲浪浴场到遍及大街小巷的运动服饰、户外用品专卖店；从众多品牌汽车经销商、户外用品专卖店设立的运动俱乐部到乒乓球馆、网球馆、跆拳道馆……在全面健身热潮的带动下，郑州的运动休闲产业如雨后春笋般“节节攀高”。

　　郑州大众生态健身园负责人葛群告诉记者，随着２００８奥运会的临近，运动休闲消费会逐渐深入人心，而相关体验娱乐式健身活动也会受到更多市民青睐。当前，虽值盛夏，仍有不少团体及家庭预约来该健身园参加沙滩排球、足球等体验式体育活动。

　　“奥运经济”效应长久

　　一年之后，随着奥运会“曲终人散”，“奥运经济”是否也会终结？如何让“奥运经济”走得更长远？

　　昨日，接受记者采访时，王海军、张琳等多位业内人士都表示，奥运商品专营店肯定会随着奥运会结束而势衰，但由２００８奥运会带来的奥运营销效应则是长久的。而这也恰恰是他们涉足奥运商品经营的重要原因。王海军分析说，从某种角度说，奥运营销是张闪亮名片，这也是伊利、联想等众多知名厂家热衷成为奥运赞助商的原因。

　　多位从事运动休闲产业的负责人则认为，借奥运会这把旺火，郑州运动休闲产业将迎来巨大商机，奥运经济的影响是长远的、持久的。郑州大学旅游管理学院规划系主任龚绍方分析说，从长远看，以体验、参与为主的运动休闲业将越来越红火，这已成为旅游业的重要发展动向。省会相关企业应抓住这一难得商机，做大做强休闲产业。

　　“不要把‘奥运经济’做成‘百米冲刺赛’，要让它变成‘马拉松’，为经济发展带来长久效益。”采访中，多位人士发出如此感叹。他们建议，“奥运经济”关联产业应深挖产品内涵，尽量延长产业链，丰富奥运商品结构。同时，相关单位还应借助２００８奥运会在中国乃至全球的传播效应，打好企业乃至城市营销牌。

　　今天是２００８奥运会倒计时一周年，随着北京奥运会的临近，以“激情、运动”为卖点的“奥运经济”也在郑州形成。奥运商品专营店、健身房、旅游景区、快餐店……在不同场合，你都能看到“福娃”的可爱表情。５个小“福娃”微笑的背后，是一场激烈的奥运商机大竞技。