小家电竞争聚焦“知识产权”

　　小家电行业向来是一个进入门槛低、鱼龙混杂的行业，２００７年，厨卫类小家电产品占据整体市场份额的八成。业内人士分析，小家电的行业利润近年来由于激烈的价格战不断下滑，但利润水平仍不亚于家电行业巨头。

　　９月１１日，由国家质量监督检验检疫总局主办，中国名牌战略推进委员会协办的“中国名牌”活动授牌仪式在北京人民大会堂举行。据统计，在今年的获奖企业中，小家电企业有２５家，与２００６年的９家企业相比，超出近三倍，这表明近年来小家电行业发展势头迅猛，而２５家中国名牌称号的授予也体现出名推委等政府相关部门对小家电行业的高度重视。在本次授牌仪式上，共有８００余家企业的产品获得“中国名牌”殊荣，其中被誉为豆浆机之父的九阳小家电成为豆浆机行业首个中国名牌企业，也成为业内唯一的“三冠王”。

　　随着中国经济的迅速腾飞，人们的生活质量和品位也逐渐提高，各种新兴的小型家电用品应运而生，小家电行业得到了前所未有的良好市场环境。康宝消毒柜，方太厨具等品牌都是从上世纪九十年代开始奠定根基，而１９９４年九阳发明全自动家用豆浆机，凭借着自主研发和技术创新打开了一个全新的市场空间，为同类企业开了个好头，专利技术积累和自主工艺创新一直是其不断改进、不断完善的动力，据了解，新品全自动豆浆机“五谷百浆坊”已经上市，不锈钢材料制作和ＬＥＤ显示屏的运用又一次刷新了九阳的技术创新纪录。在竞争日益激烈的小家电行业，国家和政府的支持只是外部力量，企业自身则需要依靠技术核心的支持作为原动力，走出一条与众不同的品牌发展道路。

　　行业品牌化、标准化将成主导

　　如今，小家电行业呈现出百花齐放的形势，较高的利润率、较低的技术门槛、较大的市场空间吸引着商家、企业不断涌入，与此同时，小家电行业也出现了较多的问题：如安全隐患、产品质量保证、营销服务体系等。此外小家电同质化严重，创新能力低，同类企业良莠不齐，这些现状导致行业竞争混乱，价格战频繁等问题时有发生。

　　因此，小家电企业必须树立品牌价值观，注重产品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。在这一过程中，政府相关部门对行业的规范和引导也是十分重要的，今年名推委对２５个小家电企业的授牌可以说是一个良好的开端。对此，中国名推委相关负责人表示：“未来几年，小家电行业将逐步实现行业的规模化、品牌化、标准化，逐步走上正规道路。名推委及质检协会将会对小家电企业的发展给予高度关注和大力支持。”

　　从目前的统计数据来看，预计２００７全年国内小家电销售额将达到１０００亿元，今后２到３年内，市场需求量年增幅有可能突破３０％。业内人士认为，继萌芽和混乱阶段之后，小家电行业将继续蜕变，进入一个黄金发展阶段，行业的品牌化、标准化将成为主导趋势。                 李 琳