２００７年女足世界杯中国赛事官方用车ＳＯＮＡＴＡ御翔和伊兰特在赛场内外的频频曝光，使现代汽车与足球运动再次共同进入到人们视线中。

　　作为现代品牌与北京汽车投资有限公司共同出资设立的企业，北京现代在中国市场传承并延续了现代品牌全球范围的体育营销策略。从冠名“北京现代足球队”到赞助中超联赛，从皇马－北京现代对抗赛到亚洲杯官方专用车供应商，今年又倾力赞助了在中国举行的第五届女子足球世界杯。

　　“时尚、信赖、亲切、进取”是北京现代希望塑造的企业品牌形象，为了确立这样的形象，北京现代一方面在短时间内迅速扩大市场份额，让更多的用户用上北京现代的产品；另一方面，通过赞助亚洲杯、女足世界杯等足球赛事，建立了足球的运动精神与现代汽车品牌形象的共鸣，北京现代“时尚、信赖、亲切、进取”的品牌形象也随之成功植入消费者内心。 吴 敬