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借势营销:NBA大篷车挺进中原

中原网  日期: 2007-09-28  来源: 郑州日报  
  9月21日到23日,在结束了太原三天的活动之后,来自大洋彼岸的NBA顶尖巡回互动球迷活动“NBA大篷车”终于来到郑州,在人民会堂广场安营扎寨,与郑州的篮球迷朋友们展开了一场为期三天的激情互动。

  NBA篮球大篷车是一个流动版的NBA全明星嘉年华,自1996年在圣安东尼奥的全明星周末首次露面后,于2005年7月7日首次驶出美国,今年已是第三次登陆中国。18米长的大篷车,展开之后虽然只有1000多平方米的篮球活动区,但是对于篮球迷们来说却俨然是一个包罗万象的NBA篮球体验基地了。NBA大篷车囊括了各式各样的篮球游戏、电子竞技、投篮大赛等,而且不设门槛免费让所有球迷尽情展示他们的高超球技,因此,所到之处广受球迷欢迎。

  在本年度的NBA篮球大篷车中,最吸引眼球、最令球迷朋友激动的活动无疑是NBA联手其最新官方合作伙伴蒙牛乳业倾情打造的“控球技巧挑战赛”,它是今年大篷车新增的项目,为普通的中国球迷带来了耳目一新的精彩体验。“蒙牛控球技巧挑战赛”刚一开场,一位身着火箭队主场队服的球迷在比赛中率先出场,快速穿过由五个彩环组成的第一道障碍物,准确无误的投射进球,稳当的托起活动特设的“奶盘”,突破第二轮障碍物后迅速回到原地,其干净利落的动作赢得了现场一片掌声。然而,第一名参赛者的精彩通关非但没有给后来者造成压力,反而更加激起了后面挑战者们的情绪。尤其令现场沸腾的是一位身材稍胖的大个子选手,他在带球成功穿越环形障碍物之后,突然表演了一个漂亮的胯下运球,然后又纵身向前一跃,用一个标准的上篮把球投入篮框,这一连串的精彩表演引发全场观众一阵热烈的掌声,连主持人都兴奋地把声音一下子提高了好几度。尽管最终由于太注重表演而没有在时间上赢得比赛,但是这位球迷面对记者的镜头却依然表示不后悔,他认为至少他在大家面前秀出了自己的绝技,这就足够了。据悉,“蒙牛控球技巧挑战赛”这个项目旨在模仿NBA全明星的周末技巧挑战赛规则,主要考验参赛者的运球、传球与投球等基本技巧,中间加入具有蒙牛元素的边运球边“运奶”环节,以最短时间内完成所有动作者为胜,目的在于广泛传达NBA与蒙牛联手推出的“营养+运动”的健康生活理念。蒙牛相关负责人表示,加盟NBA大篷车是蒙牛乳业自今年三月份与NBA中国签署官方合作协议以来的第一个实践项目。与此相承,NBA中国随后也加入到了由蒙牛发起的“中国牛奶爱心行动”中,与蒙牛一起共同推动中国的饮奶普及事业。记者在现场的采访中了解到,蒙牛与NBA中国的强强联合属于互补式合作,其初衷在于将蒙牛“多喝牛奶多运动”的健康生活理念进一步传达给NBA大篷车的参与者和NBA忠实球迷,引导广大的中国市民不仅要关注运动,更要关注营养,将积极、奋进、勇于挑战的价值观传递给更多的中国青少年,帮助他们健康成长,在全社会形成全民饮奶的健康氛围。

  郑州站是本年度NBA大篷车在中国与球迷互动活动的倒数第二站,在郑州之行结束后,NBA大篷车将连夜赶往西安,并最终于10月4日在西安的雁塔广场结束2007“NBA篮球大篷车”中国行。                     范靖琨

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