临近“十一”，微波炉行业国庆七天将在全国各大卖场全力打造国庆黄金周微波炉豪华盛宴。记者日前获悉，格兰仕微波炉在国庆黄金周将全力普及平板光波、中国红、Ｖ８一键通、蒸汽光波四大“全能型”中高档系列产品，推广目标将侧重在对老百姓生活质量、饮食健康的提升上。业内人士指出，微波炉世界品牌始终坚持市场培育先行、技术研发托底、谋福天下理念的经营原则，目前无论在微波炉的产销规模，还是行业核心技术的掌控能力上，追随品牌与格兰仕的差距都在越拉越大。

　　培育市场：

　　“世界冠军”大手笔

　　目前很多家庭虽然都配备了微波炉，但更多的人在观念上都将其当作加热工具来使用。到了目前，微波炉巨头主要的营销手段是“美食”与“事件”两大主题。

　　随着产品更新交替期的到来，国内的微波炉巨头开始担起培育市场的责任，与多数品牌的短视做法不同，格兰仕非常注重对市场的基础培育工作。今年旺季开始，品牌旗下四款主力机型平板光波、中国红、Ｖ８一键通、蒸汽光波以全新面目集体出现，同时辅以中央电视台《美时美客 三人餐桌》等推广平台，全力普及微波炉美食文化和烹饪技巧。事实上，早在微波炉进入中国初期，格兰仕便不遗余力普及微波炉的使用常识和方法。在微波炉全面普及后，选取的工具依然是驾轻就熟的市场培育，并以超前的眼光对市场作培育，在推动行业普及和进步的同时也造就了自己微波炉世界冠军的地位。

　　自主创新：

　　从“最大”到“最强”

　　随着产品更新交替期的到来，国内的微波炉巨头开始担起技术创新的责任，在成功蝉联１２年微波炉中国市场、９年全球桂冠后，微波炉在自主创新上的实力开始为世人所瞩目。

　　记者在我市一家国美卖场注意到，格兰仕平板光波全新的“无转盘烹调”实现了更佳烹饪效果，达到色、香、味俱佳的理想效果。“中国红”的蒸汽功能能够锁住更多营养和维生素，平板光波拥有赶超平板电视的钛膜“纯平”靓丽镜面，都在第一时间给所有人一种惊艳之感。而在这些光辉成绩的背后，则是技术上的不断开拓。短短几年中，该品牌美国研究院开发研制出了上千项微波炉专利、专有技术，像球体微波技术、微波增强补偿技术、多重防微波泄露技术、光波技术等，同时也促进了这个名企品牌在微波炉行业从产销规模“最大”到综合实力“最强”的飞跃。

　　顾客至上：

　　用“心”营销打造“世界品牌”

　　正如媒体记者所言，微波炉是一个行业壁垒很高的行业，外面的人很难冲进来，然而由于巨头们过分追求市场份额，使得低价战削薄了很多利润。微波炉的市场格局已定。格兰仕执行总裁梁昭贤将格兰仕微波炉过去的努力归纳为一件事，就是让更多的人用上微波炉。而今后的三大任务是：让没有用上微波炉的消费者尽快用上微波炉；让已经用上微波炉的消费者能够用好微波炉；通过这个世界品牌体现更多的社会价值。

　　全民瞩目的２００８年奥运，２００６年世界杯，每年的高考也都会有微波炉的身影显现。业内人士指出，目前无论在微波炉的产销规模，还是行业核心技术的掌控能力上，追随品牌与行业龙头品牌的差距都在越拉越大。                     安吉丽