10年,7部小说,全球销量逾3亿册,品牌估价10亿美元,延伸产业链最终价值可能超过千亿美元……挟带这样的魔力,小巫师再次降临世界。
10月28日,作为系列小说终结篇的《哈利·波特与死亡圣器》中文版在中国各地同步首发。
此前两个月,《哈利·波特与死亡圣器》的中文版即开始在全国预售,并许以优惠价格和赠品的承诺。此外,出版商一直到最后时刻才揭晓书名、盛大首发仪式等种种营销策略,更使得此书在上市前便先声夺人。
有业内人士说:“事实证明,出版商的营销战略的确有效,自今年8月中旬开始预售以来,一家书店的订购数就超过了3000册。”
有数据表明,“哈利·波特”系列小说一集至六集平均发行量达160万册。回溯到2000年,人民出版社刚刚拿到“哈利·波特”前三集中文版权时,很多业内人士“乐观”的预测是“10万到20万册”,与最终的销售数字显然差距颇大。
这样的销售奇迹,不过是“哈利·波特”全球狂热的一个缩影。有人甚至称,《哈利·波特与死亡圣器》堪称“有史以来卖得最快的书”,今年7月21日推出的英文版,仅在美国和英国,一天之内就售出1100万册。
曾经从事多年图书零售的人士说,从一本书开发出一条产业链,是“哈利·波特”给予中国图书业的最大启示,“从畅销书到‘长销书’,‘哈利·波特’的销售是细水长流式的,除了书的品质的确出众外,它的整体包装和推广也值得称道”。
‘哈利·波特’总要长大成人,小说也总归会有终结之时。也许迫于出版商的压力和金钱的诱惑,‘哈利·波特’还会有续篇出现。你可以不喜欢‘哈利·波特’,但你不能忽略‘哈利·波特’这个文化与商业完美结合创造出来的传奇。在这个意义上,‘哈利·波特’还没到终结的时候。
新华社记者 周之江