作为我国规格最高、规模最大的国家级艺术盛会,第八届中国艺术节即将落下帷幕。本届艺术节在运作方式上一改由政府包办的模式,引进市场竞争机制,为艺术与市场找到了一个切合点。
八艺节组委会办公室主任、湖北省文化厅厅长杜建国说,地处中部地区的湖北,财力有限,在政府主导的同时,明确将市场机制引入艺术节筹办之中:对重点剧目演出的经营权进行拍卖;引入社会资金建设、改造、运营艺术节场馆;对八艺节无形资产实施特许经营,在艺术节历史上首次尝试将吉祥物等进行市场开发;所有演出实行票务营销,概不赠票。
大型地域风情舞蹈诗《家住长江边》是湖北参评文华奖的剧目,自去年5月30日公演以来,灯光、演员、场地以及宣传等费用,计算下来一场演出需要20多万元。为了让更多的剧目进入市场,湖北首次尝试对剧目演出经营权实行拍卖。《家住长江边》、音乐剧《大三峡》、楚剧《大别山人》在八艺节重点剧目演出季中的40场演出经营权拍得189.5万元。
从2004年申办成功至今,湖北省投入30亿元,新建文化场馆10个,改造文化场馆25个,总坐席数突破6万个。杜建国介绍,为了减轻政府压力,湖北采用多元化筹资方式,35个场馆既有文化部门投资建设的,也有企、事业单位投资建设的,另外,还有一部分是高校投资建设的场馆。据了解,八艺节闭幕后,这些艺术节场馆也不会闲置,其中一些将成为湖北艺术院团的创作基地,如武汉人艺将迁入新建的中南剧场内,武汉乐团将迁入新建的琴台音乐厅内,另一些还将成为江城人民欣赏艺术的好去处。
八艺节专有标识、图案及吉祥物“楚楚”等自主知识产权,以80万元授权给武汉金色田园品牌创建有限公司进行特许经营。特许经营公司开发12大类、千余种具有八艺节纪念意义的系列特许商品投放市场销售。此外,湖北省对本次艺术节所有演出概不赠票,也不给承办场馆补贴,通过售票制,激发演出场馆营销力度。据八艺节组委会演出部介绍,截至目前,陆续亮相的54台文华奖参评剧,共发售演出票20万张,平均上座率超过80%,许多场馆一票难求。 新华社记者 廖 君