消费

　　本报记者 赵 羲

　　元旦、春节、情人节、元宵节，在２００８年刚刚开始不到两个月的时间里，取之不尽的促销题材晃花了商家的眼睛，也让一场场促销大战来得理由十足。其中，春节是中国人最为看重的传统节日，七天的长假也显示了它的消费潜力，这自然早已被精明的商家算计好了。

　　２００８年春节是国家进行节假日调整后的第一个黄金周，与往常一样，消费实现了一次大“爆发”，各个商场的销售数据都让商家高兴得合不拢嘴。与假日调整和雪灾共同作用下的春节旅游市场不同，春节黄金周郑州的消费场所并没有承受反常的压力，在政府对物价的严密关注之下，在充盈着快乐和祥和的气氛中，２００８年郑州春节黄金周消费顺利实现“软着陆”。

　　春节黄金周消费如期“爆发”

　　据郑州市商务局监测，从除夕到农历正月初六７天内，丹尼斯、大商新玛特、正道花园商厦等８家主要商业零售企业共同实现零售额１．９１亿元，与去年春节“黄金周”１．３７亿元相比增长３９．４％。

　　如同往年的春节数据一样，这份数据在许多人的意料之中。春节前夕，丹尼斯百货行政处有关人员在接受采访时表示：“考虑到丹尼斯文化路卖场的开业，我们在春节期间的业绩将会有大幅增长，估计在４０％以上。”

　　数据可以清晰地看出丹尼斯、大商新玛特在郑州消费市场的主导地位，其他几家商场暂时无法动摇其根基，传统的商业格局在逐步稳固。

　　此外，１．９１亿元并非郑州春节期间市民消费的总和，不仅有几家在郑州零售场占有一席之地的商家如世纪联华、北京华联没被统计进去，而且只是８家商场从除夕到初六的销售数据。这说明我市的社会消费水平可能比统计更高。

　　据商务部最新数据统计，今年春节黄金周期间，全国实现社会消费品零售总额约２５５０亿元，同比增长１６％，较２００７年春节期间销售增幅高一个百分点。

　　虽然是取消五一黄金周后的第一个春节黄金周，但各种客观因素使得春节消费市场并没有出现“井喷”，增长数字在预计范围内。

　　春节黄金周郑州消费平稳着陆

　　在此，我们可以对比一下２００７年的“五一”和“十一”黄金周郑州的消费数字。２００７年５月１日至７日，纳入郑州市商务局监测范围的丹尼斯百货等１４家商业企业，共实现销售额３．７２亿元，与２００６年同期相比增长４２．７％。２００７年十一黄金周期间，郑州市商务局重点监测的丹尼斯、大商新玛特等８大商贸流通企业共实现零售总额３．４２亿元，同比增长４１％。

　　可以看出，春节黄金周的消费拉动能力并没有因为假日调整而大幅增强，２００８年郑州春节黄金周的零售增长仍不及２００７年十一黄金周。

　　南方大面积遭遇冰雪灾害期间，成千上万的外来工被劝导安顿留在当地过年，据悉，２００８年春运期间全国铁路运送旅客总量增幅是去年的两倍。许多专家认为，这是五一黄金周取消直接导致的，原本打算五一出游的人们选择了在春节提前出游。为何取消五一黄金周对春节消费市场影响较小？

　　首先，这是由人们的客观需求决定的。零售商品的销售最终取决于市场需求，人们一般不会因为假期的长短改变购买日用品的计划。有关人士预计，家电等耐久品习惯于利用黄金周促销，有可能会受到较大影响。

　　其次，商家化节日营销为日常营销的策略也会相应抵消五一黄金周被取消的影响。大商新玛特金博大店营销部负责人表示：“我们一向注重日常营销，商场销售不会因假日调整有大的改变。”

　　自２００７年以来，物价成了人们比较敏感的字眼。春节黄金周期间，在郑州市政府的密切关注和有效干预之下，除部分蔬菜价格有所上涨外，其它如粮、油、肉、蛋等生活必需品价格基本保持稳定。物价的稳定为２００８年春节黄金周郑州消费平稳着陆打下了良好的基础。