■本报记者 李 颖

　　记者在今年的书博会上强烈感受到，在销售渠道日趋多样的今天，如“蜗牛背着重重的壳”般，出版单位背着重重的书赶到郑州参加书博会，更多的原因是为了和读者一同度过这个读书人的节日。

　　出版团队“拉拢”读者

　　注重整体形象是参加本届书博会的各类出版机构一个共性，并且出版团队都竭力在宣传展销中推动全民阅读，并通过展示自己的最新产品拉近与读者的距离。

　　记者了解到，仅由湖南出版投资控股集团组团率队的出版“湘军”一行就有百余人浩浩荡荡北上中原，抵郑参加书博会，参展图书品种达到６０００多种，涉及社科、儿童绘本、青春文学、时尚生活、奥运、“三农”等多个门类。

　　“我们只带新书来参展。”北京出版社出版集团发行部一位负责人表示，京版集团在书博会上参展图书与往届相比有所减少，是因为他们带来了精品新书。广东省出版集团集体在展会上亮相，并力推多场营销活动，设立２０个展位，展出图书９００多种，音像电子制品１２４种。这些出版集团除了参加在郑州主会场展会外，还在省会的各大图书卖场进行重点图书的宣传。

　　记者还发现，随着传播技术不断升级，除了传统的图书、报纸、期刊外，新介质媒体如网络杂志、手机电视等也相继涌现，不少出版单位顺应新的发展趋势，充分利用目前拥有的多介质载体，对内容资源进行全方位、深层次开发利用，并将新介质媒体充分运用到郑州书博会上。

　　更像一个读者节日

　　记者在采访中了解到，不少参展单位表示，虽然现在全国书博会的订货功能已经逐渐淡化，他们非常看重书博会的宣传作用，并希望通过参加书博会提高品牌知名度，同时也希望通过推广阅读促进城市的文化氛围。

　　许多大众图书出版机构选择了在书博会上发布新书，并邀请作者与读者进行现场交流。正因为此，读者才有缘见到了杨振宁、王蒙、叶永烈、梁晓声等大家。

　　“现在主办方和当地读者更多把书博会看成一种节庆，”业内人士认为，其实现在图书出版后信息会马上传递到销售渠道，尤其是网络优势非常明显，不一定非得带着书去书博会，所以，出版单位更多的是把书博会作为一种打造品牌的宣传活动，书博会的作用更在于加强“全民阅读”，提高群众对读书的重视。

　　书博会“后效应”

　　书博会结束了，很多第一次来到河南的客商，都觉得河南的发展不可思议。安徽省代表团表示，他们一路开车过来，看到河南大地处处都有新变化。而上海代表团不少人更是夸赞郑东新区太漂亮了。

　　记者发现，在书博会最后一天，不少出版社在忙着撤展的同时，不少人都表示第二天要跟同事去洛阳、开封、登封旅游，而青海人民出版社一位编辑表示，他们十几个人要包车在河南旅游３天再回去。

　　一场出版者与读者的节日在其乐融融中结束。