■本报记者 李 颖
记者在今年的书博会上强烈感受到,在销售渠道日趋多样的今天,如“蜗牛背着重重的壳”般,出版单位背着重重的书赶到郑州参加书博会,更多的原因是为了和读者一同度过这个读书人的节日。
出版团队“拉拢”读者
注重整体形象是参加本届书博会的各类出版机构一个共性,并且出版团队都竭力在宣传展销中推动全民阅读,并通过展示自己的最新产品拉近与读者的距离。
记者了解到,仅由湖南出版投资控股集团组团率队的出版“湘军”一行就有百余人浩浩荡荡北上中原,抵郑参加书博会,参展图书品种达到6000多种,涉及社科、儿童绘本、青春文学、时尚生活、奥运、“三农”等多个门类。
“我们只带新书来参展。”北京出版社出版集团发行部一位负责人表示,京版集团在书博会上参展图书与往届相比有所减少,是因为他们带来了精品新书。广东省出版集团集体在展会上亮相,并力推多场营销活动,设立20个展位,展出图书900多种,音像电子制品124种。这些出版集团除了参加在郑州主会场展会外,还在省会的各大图书卖场进行重点图书的宣传。
记者还发现,随着传播技术不断升级,除了传统的图书、报纸、期刊外,新介质媒体如网络杂志、手机电视等也相继涌现,不少出版单位顺应新的发展趋势,充分利用目前拥有的多介质载体,对内容资源进行全方位、深层次开发利用,并将新介质媒体充分运用到郑州书博会上。
更像一个读者节日
记者在采访中了解到,不少参展单位表示,虽然现在全国书博会的订货功能已经逐渐淡化,他们非常看重书博会的宣传作用,并希望通过参加书博会提高品牌知名度,同时也希望通过推广阅读促进城市的文化氛围。
许多大众图书出版机构选择了在书博会上发布新书,并邀请作者与读者进行现场交流。正因为此,读者才有缘见到了杨振宁、王蒙、叶永烈、梁晓声等大家。
“现在主办方和当地读者更多把书博会看成一种节庆,”业内人士认为,其实现在图书出版后信息会马上传递到销售渠道,尤其是网络优势非常明显,不一定非得带着书去书博会,所以,出版单位更多的是把书博会作为一种打造品牌的宣传活动,书博会的作用更在于加强“全民阅读”,提高群众对读书的重视。
书博会“后效应”
书博会结束了,很多第一次来到河南的客商,都觉得河南的发展不可思议。安徽省代表团表示,他们一路开车过来,看到河南大地处处都有新变化。而上海代表团不少人更是夸赞郑东新区太漂亮了。
记者发现,在书博会最后一天,不少出版社在忙着撤展的同时,不少人都表示第二天要跟同事去洛阳、开封、登封旅游,而青海人民出版社一位编辑表示,他们十几个人要包车在河南旅游3天再回去。
一场出版者与读者的节日在其乐融融中结束。