“３天全国销售量超过１８万台，销售额超过一亿，市场占有率接近６０％，部分地区市场占有率超过９０％”，这是微波炉巨头格兰仕交出的五一小长假成绩单。在将战略中心从“低价机”转移到“全功能”微波炉后，格兰仕再次形成了对微波炉市场的绝对垄断局面。

　　微波炉一家垄断愈发明显

　　据格兰仕微波炉市场部人士介绍，五一期间格兰仕全国销量超过了１８万台，市场占有率接近６成。更重要的是，格兰仕平均单价从过去的４５０元成功提升到了５８８元，在五一３天实现了１．０５亿元的销售额。在新的市场环境下，再次实现了对市场的绝对垄断。

　　据了解，格兰仕从１９９６年开始通过数轮价格战，实现了对微波炉的高度垄断，市场占有率一度高达７０％，并长期保持在５５％以上。但从２０００年开始，格兰仕将市场重心从“低价”转移到了“多功能”上。经过几年的市场培育后，格兰仕成功将中高端市场培育成微波炉的主流市场。

　　从今年开始，格兰仕启动了多数世界品牌常用的慈善公益营销。五一期间，格兰仕携手中国红十字基金会，在旗下所有渠道全面发起了“中国红行动”。格兰仕在中国市场每销售一台“中国红”系列全能型光波微波炉，就将自动为“中国红行动”慈善项目捐出一元利润。这种以慈善和品牌为中心的推广方式，将格兰仕与其他专注价格战的低端品牌彻底区分开来。

　　国美公布的数据表明，五一３天国美共销售微波炉近８万台，其中，格兰仕以４３０７４台、５４％的市场占有率独占鳌头，与第二名差距拉开了２０个百分点，销售额更是拉开了近一半。在５月３日，格兰仕在河北甚至实现了９５％的惊人市场占有率。

　　中高端市场成竞争主流

　　本市一家国美门店小家电负责人告诉记者，五一期间销售最好的还是７００～８００元的中高档全功能机型。由于微波炉的用途越来越多，且使用寿命较长，消费者一般不会太在乎多花几百块钱买一台多功能的微波炉。

　　记者了解到，目前市面上能将全功能做透的微波炉厂家为数不多。多数微波炉仅有热剩菜、热牛奶、煮方便面等简单功能。格兰仕“中国红”系列是目前市面上全功能做的最好的型号之一，蒸鱼、烤鸡、烤肉、米饭馒头、水饺面条甚至爆米花和咖啡等饭后甜点均可一键搞定。而格兰仕新上市的全功能Ａ６、ＢＭ系列在北京、上海、深圳更是出现了脱销现象。            林 盛