成中国家电第一理想品牌

　　近日，由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“２００８中国消费者理想品牌大调查”结果揭晓。格兰仕微波炉以３８．３％的综合百分比，超过所有家电品牌，成为消费者家电类第一理想品牌。海尔电冰箱和洗衣机分别以３８．１％和３６．８％的综合百分比排名第二、第三。这也是家电行业里仅有的三家综合百分比超过３０％的品牌。

　　“２００８中国消费者理想品牌大调查”是中国商务广告协会等１３家协会，联合全国３６所高校在全国范围内进行的。此次共调查５７个消费品类、１２个人文项目。其中，涉及消费类品牌３５２８个，城市３１５个，各类媒体２５１７个，人物(企业家和品牌代言人)７２６个。在５７个消费品类中，有５２个品牌被消费者认定为第一“理想品牌”，其中境外品牌占１６个，本土品牌占３６个。

　　中国传媒大学广告学院副院长张树庭介绍，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。

　　这次“２００８中国消费者理想品牌大调查”结果显示，格兰仕微波炉综合百分比甚至接近微波炉第二理想品牌的四倍，第二理想品牌仅有１０％。事实上，在２００７年的“首届中国电子企业品牌价值发布会”上，格兰仕以２５８．６８亿元的品牌价值高居第七位。

　　格兰仕微波炉之所以能够成为家电行业第一理想品牌，一方面在于其强大的市场占有率。另一方面在于其对行业的掌控和引领程度上。格兰仕微波炉一边做规模，一边掌控了核心技术。以格兰仕为主导的中国红系列新一代微波炉不仅在中国取得了非凡的成就，在欧美更是以超乎想象的速度普及。

　　２００８年春季，格兰仕再次展现领导品牌的风范，启动“购物也慈善 我为中国红”大型系列活动。每一台国内销售的“中国红”系列微波炉都有一元利润捐献给相关部门。由于“中国红”采用了多种自动烹调菜单、独创杀菌技术、儿童保险锁技术高科技肽膜玻璃面板、全不锈钢内胆等多种新技术，属于新一代最畅销微波炉。保守预计，“中国红”２００８年至少将在中国实现１００万台的销量。

　　格兰仕全球微波炉市场占有率超过５０％，全球１００多家跨国公司都委托格兰仕为其生产微波炉。在国内微波炉市场格局早已不是一二线阵营，而是一家独大。格兰仕一家占半壁天下，超过排位第二的企业２０多个百分点。在去年，作为行业老大，格兰仕义不容辞花费巨资打造“格兰仕－ＣＣＴＶ美味中国三人餐桌”节目在ＣＣＴＶ播放，介绍高档微波炉的使用方法，为微波炉行业的升级换代铺路。

　　文 娟

　　牛奶传递强国梦想

　　爱心直达千所小学

　　６月９日，“奔向北京 与爱同行”中国牛奶爱心行动暨蒙牛牛奶捐赠活动在呼和浩特市举行，“中国牛奶爱心行动”第１０００所免费送奶小学产生了，受赠小学的师生将在今后一年的时间里每天都能免费喝上一包蒙牛牛奶。来自内蒙古自治区教育厅、内蒙古自治区呼和浩特市市政府的有关领导出席了捐赠仪式，中国奶业协会、国家体育总局训练局的众多嘉宾也专程亲临活动现场。而这次应邀担任内蒙送奶爱心大使的是著名歌唱家德德玛及台湾人气偶像歌团体Ｋ－Ｏｎｅ，他们都表示希望并肩为任何一个需要帮助的地方送去爱心牛奶。

　　打造全新爱心平台

　　今年５月初，“中国牛奶爱心行动”的新伙伴——中国银行联合蒙牛推出全球首张牛奶爱心信用卡。消费者每申请一张中银蒙牛爱心信用卡，中国银行就将捐出１元钱；此后，持卡人每一次刷卡消费，中国银行还将捐出０．０１元，所有捐款都会以持卡人的名义用于购买爱心牛奶，捐赠给“中国牛奶爱心行动”惠及的送奶小学。通过这样一张信用卡，使得中国牛奶爱心行动为公众开放了一个参与通道，让成千上万的个人用户都能为牛奶强壮民族的梦想献出一分爱心、汇聚一分力量。

　　“中国牛奶爱心行动”汇聚的爱与梦想，无时不在驶向每一个需要关怀的地区和心灵。四川汶川大地震后，“中国牛奶爱心行动”灾区送奶特别行动小组抵达绵阳，在市教育局的协助下，为绵阳市三所帐篷学校——九洲帐篷学校、八一帐篷学校、北川中学的孩子们送去牛奶，给他们送去了一份特殊的“六一”儿童节礼物。小小的牛奶，为灾区孩子们带去的不仅是身体健康的恢复，更是心灵伤痕的平复。爱心行动让孩子们感受到社会的关注和关爱，帮助他们尽快从地震的阴影中走出来，重拾生活的信心和勇气。

　　爱心行动没有终点

　　“中国牛奶爱心行动”不知不觉中已走过两个春秋，全国１０００所小学受益于此，蒙牛累计投入超过两亿。但相较全中国２．４亿的少年儿童，为１０００所小学送去牛奶的爱心行动仍然可以说是杯“奶”车薪。爱心的凝聚需要时间，爱心的传递需要时间。“中国牛奶爱心行动”在今天所触及的一个标志性的数字，并不代表这个活动目标的达成。对于蒙牛、对于所有加入爱心行动的爱心伙伴而言，牛奶强国的梦想依然任重而道远。

　　“１０００所小学喝上爱心牛奶并不意味着‘中国牛奶爱心行动’的结束，这项公益行动我们将会长期开展下去。我们致力于把‘中国牛奶爱心行动’搭建为一个开放性的公益平台，动员全社会的力量，让大家共同来关注和推动全民普及饮奶，让中国的未来更加强壮。”蒙牛副总裁姚海涛表示，“爱心的事业没有终点，蒙牛将协同所有爱心伙伴一起，不断探索创新性的公益模式，争取早日实现‘每天一斤奶，强壮中国人’的宏伟蓝图。”

　　李 文