近日，中国质量协会在官方网站上公布了２００８年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调研项目调查结果。罐装王老吉在此次调研中荣获“消费者满意度第一”，成为最受消费者喜爱的全国主流饮料品牌。

  据悉，该项调查是由隶属于国务院国资委和国家质检总局的全国性质量组织——中国质量协会组织进行的，其调查结果具有相当广泛的影响力和权威性。此次调查结果还显示，中国饮料市场竞争激烈，中外品牌在不同的消费者维度和特性上也各尽其美、各领风骚。其中，罐装王老吉以其脱胎于中国传统养生文化的独特魅力、健康时尚的属性与平和甘润的口感、卓越的市场表现等突出优势脱颖而出，受到了中国广大消费者的普遍青睐。

  饮料行业的发展经历了国内市场软饮供不应求，饮料企业生产规模小、效能低、整体布局不合理的起步阶段；而外资饮料巨头“两乐”在进入中国市场之后，以其高效的市场运作获得了众多市场早期的高度认同。近年来，国内饮料品牌重新崛起，竞争日趋激烈并且进入重新洗牌阶段，迎来了以罐装王老吉等为代表的国内大品牌与外资饮料品牌重新瓜分市场的新一轮竞争格局。

  ＡＣ尼尔森的调研显示，２００７年下半年，罐装王老吉在国内罐装饮料市场的销售额已经超越在中国饮料市场上表现最强势的众碳酸饮料品牌。全国罐装王老吉的销售额以１．６倍的优势超越了市场上最主流的罐装碳酸饮料品牌。

  营销学的泰斗菲利浦·科特勒曾经指出，文化的因素是影响购买决策的最基本的因素。这或可部分地解释为什么这个超过１８０年历史的凉茶始祖，而今仅以单一的３１０毫升罐装王老吉，以不到五年的时间完成称雄中国的蜕变，并在２００７年成功摘取中国罐装饮料市场销售额的第一。

  ２００６年，王老吉品牌入选首批国家非物质文化遗产，之后在２００７年９月，王老吉摘得“人民大会堂宴会用凉茶饮品”称号，正式成为中国首个且唯一进入国宴饮品行列的凉茶。“第一罐”王老吉及广东凉茶的成功不仅仅是商业的成功，也是中华传统文化的成功。

  赵 羲