近４成消费者第一“理想品牌”选格兰仕

  中国商务广告协会、中国传媒大学联合主办的《２００８中国消费者理想品牌大调查》揭晓，以“中国红”等时尚、全功能型产品为主打的微波炉巨头格兰仕，以３８．３％的提及率高居“理想品牌前三强”家电类第一位。几乎是第二名追随品牌的４倍，是第二、三名总和的２．６倍，以绝对优势遥遥领先。

  长假变短 市民倾向居家留守

  今年在清明、五一、 中秋、端午等节日准备出游的市民，只占两成。不出游的原因是假期太短；而深层次的社会背景是市民越来越重视和家人在一起的时间。与家人团聚成为市民生活的新时尚，多数消费者选择与家人团聚，共享天伦之乐，而家庭大餐则是必不可少的节目。

  “中国红”助阵 小“黄金周”化身聚会周

  全功能格兰仕“中国红”微波炉几乎是多数白领的共同选择。而相当一部分并没有发挥中高档微波炉的全部功能。小长假的空余时间为了解中高档全功能微波炉带来了便利。

  格兰仕主推的“中国红”系列微波炉，面板上有数１０个自动菜单，只要准备好菜后，放上油盐酱醋往微波炉一放，按对应的按钮，任务就完成了。包括蒸鱼、烤鸡、水饺、面条等主食，甚至爆米花和咖啡等饭后甜点和饮料。

  龙头品牌领航 一马当先转战新商机

  “小长假的推出推动人们居家团聚的时间，方便快捷的中高档全功能微波炉将面临新商机。格兰仕将加大淘汰低档、低价值产品，普及全功能产品，实现产品全能化和高档化。”格兰仕微波炉中国市场销售公司总经理梁红生表示，“格兰仕年产约２８００万台的生产线将侧重于制造“中国红”等全功能型产品。”

  在跟随品牌宣布不惜大打低价牌争夺市场占有率时，格兰仕放眼的是中高端产品，力图为整个行业的健康发展订立游戏规则，订立行业标准。

  中国家电协会相关人员指出，今年，随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。

  小长假的推出带来生活方式的改变，格兰仕在中高档全功能微波炉开发方面做了很大的努力，２００８年推出的一大批全功能型“中国红”微波炉升级产品，充满着健康、时尚、现代的气息，倡导的就是一种“享受型”的消费方式。

  袁 溪