7月4日起，郑州一家商场打出“用心呐喊，加油奥运”的口号，开始了一场为期一月的大型促销活动。据了解，该商场的促销活动将持续到奥运赛事正式开始之前。对于最先打奥运牌这一“吃螃蟹”行为，该商场有关负责人表示，想提前做奥运营销，早早烘热市场。

据悉，在该商场进行的促销中，顾客只要消费满300元就可以获得礼品。而且，在每个周五、周六、周日，该商场各楼层还会分别推出“品牌竞价”活动，5个楼层分别以5福娃命名，推出各自的品牌超低折扣，评比谁推出的品牌知名度最高、优惠力度最大、销售情况最好。据介绍，本周该商场将分别推出珠宝、女装、男鞋、运动产品、夏凉床品等商品的折扣活动。

已经有人奋勇当先，其他商场自然也不甘落后。一家总部在北京的商场营销部负责人表示，商场的奥运主题营销策划已经上报总部待批，预计将在下周开始启动。据透露，除了买赠、抽奖、折扣等优惠活动，该商场还会推出一些以运动为主题的互动性活动，如“三人篮球赛”，希望可以更好地借力奥运。

与此同时，另外一家百货商场的奥运期间营销计划也在紧锣密鼓地制定之中。据介绍，该商场的奥运营销将一直延续到奥运赛事全部结束，拟分成期待奥运、共享奥运、欢庆奥运三个阶段进行。

相对于百货商场，郑州其他商家的下手相对更快。此前，多家家居品牌和酒类品牌已经借力奥运进行了营销活动，而且收到了不错的社会效益和经济效益。

奥运商机自然是一块诱人的蛋糕，但是由于法规所限，对于不是奥运赞助商的商家而言，不仅需要注意手段的运用是否巧妙，同时还要承担一份风险。

出于这种担心，郑州一家百货商场的营销负责人就明确表示，该商场将不会进行以奥运为主题的营销活动，而是代以周年庆、夏出清等常规营销模式。

7月1日，中国广告协会向所有广告经营者发出了《营造奥运广告市场环境通知》，规定8月1日~8月27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役且参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做广告代言人，在没有得到奥组委特别授权和批准下，将无法刊播。此外，非奥运赞助商在做品牌宣传时，广告如果涉及“2008北京、奥运、奥林匹克、火炬”等标志，将被划入“非法涉奥广告”。这意味着，如果没有有关部门的允许，商家即使在街上竖一块为奥运加油的广告牌也是违法的。

严格的规定并不能禁绝所有打奥运“擦边球”的行为。其实，在此前每一届的奥运会期间，都有一些非奥运赞助商因为巧妙的奥运营销策略而获益。如1988年汉城奥运会“韩国泡菜”的东道主之利，1996年亚特兰大奥运会“耐克”大抢锐步风头，2000年悉尼奥运会“昆塔斯航空”飞机身上的“我不是奥运赞助商”，2002年盐湖城冬季奥运会Wasatch啤酒货车上的“2002年冬奥会非官方啤酒” 等，这些奥运蛋糕的“争食者”吃到的并不一定比买蛋糕的少。

奥运即将到来，一场分食奥运蛋糕的促销大赛也将开始，让我们期待这场商业营销盛宴吧。

风生水起

“隐性”奥运营销

本报记者 赵 羲

奥运火炬即将来到郑州，奥运气息离郑州人已经越来越近了。对商家而言，在市场相对惨淡的7、8月份迎来奥运商机，无异于打了一针促进销售的强心剂。虽然有关部门对于“奥运”字眼的使用要求非常严格，但是精明的商家总是能够找到自己的办法，相对含蓄的奥运营销模式已经开始在绿城兴起。