奥运热浪正以排山倒海之势影响着每一个行业，车企也不例外。借力奥运做好品牌营销，这样难得的机遇不仅仅属于奥运赞助商大众汽车，同时也是国内整个汽车行业在全球聚焦下秀出风采的良机。新车、新技术、赛事营销……车企奥运的营销热潮一浪高过一浪。

奥运近了

营销热了

本报记者 李 莉

“品牌战”号角吹响

历史上，搭上奥运平台而成为世界知名品牌的汽车不在少数。无论是丰田汽车，还是现代汽车，无一不是奥运的受益者，今年，这场品牌营销战的主角是大众汽车。自2004年成功成为北京奥运会唯一合作汽车企业之后，大众汽车就开始把“奥运”主题渗透到每一个营销活动中，随着奥运的脚步越来越近，南北大众旗下产品也更多地以奥运的名义打品牌战。

在上海大众斯柯达经销商河南裕华上捷4S店，位于展厅核心位置的明锐奥运纪念版异常醒目，“这款车型采用了 2.0L排量发动机，只发售2008辆”。销售人员告诉记者，购买限量版车型的车主，除有机会抽取北京奥运门票或奥运套票外，还将获赠包括车险、奥运车贴等奥运促销大礼包，更可收藏奥运车主纪念证书。作为“中国国家自行车队主赞助商”、“中国自行车运动协会战略合作伙伴”、“好运北京”测试赛的唯一官方指定用车，在上海大众的子品牌中，2007年引进中国的斯柯达品牌可谓搭上了奥运的顺风车。尽管斯柯达在中国的知名度相对较低，但借助奥运赞助商机，斯柯达有望成为奥运营销的最大获利者。

此外，“绿色奥运”给了大众一个启动绿色战略绝好时机，由30辆采用先进绿色动力技术的环保车型组成的大众汽车“奥运绿色车队”，将在奥运会期间提供给北京奥组委主新闻中心使用，这些车型采用的几乎囊括了大众目前所有节能环保技术。

“背景式营销”如火如荼

奥林匹克的核心精神是“重在参与”，奥运营销也不例外。非奥运合作车企也没闲着，通过事件营销、“类似语”营销、赞助相关参与者和与赞助商联盟等打奥运“擦边球”，进行背景式营销：今年北京车展，奇瑞推出的新一代小型车就是以奥运福娃为主题；近期上海通用也宣布雪佛兰品牌成为中国国家游泳队合作伙伴。

◆体育赛事营销热起来

在全民迎奥运、全民皆运动的背景下，诸多的体育营销活动也此起彼伏：在经历了三次达喀尔汽车拉力赛严峻考验后，人们不仅记住了帕拉丁，也记住了郑州日产。今年6月的首届“穿越东方马拉松越野赛”中，郑州日产组建了奥丁·锐骐车队，除国内车手参加外，还招募了海外车手和领航，将品牌的影响力和知名度扩大到海外。此外，还配备了奥丁、御轩、帕拉丁作为后勤保障车辆，组成了强有力的产品方阵，充分展示了企业的家底和实力，以及市场发展的产品战略。

在3月份成功举行“为冠军助威，为成功喝彩”活动并初尝体育营销的甜头之后，7月份“一汽丰田REIZ锐志极限漂移”再次使锐志汽车成为全国瞩目的焦点，标志着一汽丰田以体育营销的模式打造锐志汽车的新一轮市场竞争。

◆奥运版车型风行

荣威迎奥版、北京现代途胜“奥运旅行版”、东风悦达起亚狮跑奥运特别版……奥运会尚未开幕，众多车企已经不约而同地推出了旗下畅销车型的“奥运版”、“冠军版”、“迎奥版”、“限量版”等成为厂家营销最新鲜滚烫的关键词，将车市的奥运气氛渲染得淋漓尽致。

虽然并非奥运赞助商，上汽荣威迎奥版同样成为限量发售的一员，20.08万元的售价直接与奥运挂钩，此外，还有皇冠2.5Royal奥运版、戈蓝奥运版、速腾冠军版，也在分食奥运营销这块大蛋糕。

◆护航火炬传递

一汽-大众作为2008年北京奥运会汽车合作伙伴，为火炬传递活动提供了105辆迈腾和65辆速腾作为奥运火炬接力护航车队，这个车队经受了全国各地各种环境、气候的考验，以10km/h左右的速度在长达8~12小时左右低速行驶，用出色低速稳定性保证了火炬接力的顺利进行。

祥云火炬在郑州传递期间,一汽－大众奥运火炬手、国际名模、著名时装设计师马艳丽将携奥运祥云火炬亲临河南万通一汽展厅参加“共享奥运 传递激情”活动。