很少有人比曲奇企业家沃利·阿莫斯更不幸的了。1967年，沃利在洛杉矶创办了自己的公司。他本以为事业会更顺利，却没想到在今后的几年令人失望的事接踵而至。

为了自我安慰，沃利开始烘制曲奇，并把它们分发给同事。没想到，他的曲奇成了比正在讨论的合作更热闹的话题。

沃利开始寻找开创曲奇公司的投资人。几个月后，他在位于日落大道的饼干店外举办宴会，超过2500人出席了盛会。第二天，饼干店正式开张，等候的顾客早早地在门外排起了长龙。在很短的时间内，沃利的曲奇开始风靡。其丰盈的味料，加上包装盒上沃利笑容可掬的肖像，带给人们无穷的享受。“阿莫斯”成了耳熟能详的品牌。

随着品种不断增加，生意越做越大，沃利做出了一项致命的决策，他竟然欢迎那些可能吞掉他股权的人加盟。最后，沃利沦落为一个比推销员强不了多少的小角色。1992年，公司被卖给一家台湾企业，卖掉时沃利什么也没得到——连一分钱也没有。

他不仅失去了公司的控股权，也失去了公司的所有权；由于在一份不该签署的法律文件上签了字，他永远都无权开办同样的企业，甚至无权从事与这个行业有一点联系的工作。这几乎是一份让沃利不得再踏入生意圈的约定。

情况已经如此糟糕，没想到还会雪上加霜。“阿莫斯”公司所有者得到了一项法庭指令，禁止沃利使用他自己或者与之类似的名字，甚至禁止他的声音用于任何与食品相关的行业。这位让“阿莫斯”名噪一时的男人居然无权使用自己的名字！他只能眼睁睁地看着别人用它来赚钱。

“自从我失去了公司后，一个问题始终萦绕在我的心头。”那就是，他要卷土重来。沃利回忆说：“人们都说，我连一家曲奇店也开不起来，我当时特别急切地想要证明他们的看法是不对的，所以有一点自以为是，于是再一次失败。”

但他从这次失败中吸取了教训。他正确地推断产品更适合批发，应把产品卖给批发商。

法律禁止沃利使用“阿莫斯”这个名称，于是，他采用原先的配料方案，创办了“无名氏叔叔曲奇”，拿法律对他的禁令开了个玩笑。虽然“无名氏叔叔曲奇”没有流行起来，但阿莫斯重返甜品本身就引起了人们的广泛关注。为了向他的姑妈致敬，他创立了一个新的品牌——“德拉姑妈的曲奇”。“德拉姑妈的曲奇”刚试办几个月，就毫不费力地与沃尔玛建立了业务关系。在此基础上，沃利又成立了“沃利叔叔味美可口的松饼”分公司，销售口味鲜美的松饼，和他的曲奇一样，它们都以配料独特、分量充足为主要特色。

沃利很快就发现，好的产品能克服品牌不够响亮的缺点。顾客们的口耳相传就是最好的营销。“沃利叔叔味美可口的松饼”终于从几乎不为人知，发展到现在每年的销售额超过了2000万美元。

别放弃微笑，因为最坏的日子只能有一天。

摘自《超越财富》