刚刚过去的黄金周，与往年一样，郑州的各大商企又一次迎来丰收时节，仅郑州市商务局监测的8家商企营业额就达到了4.1亿元；与往年不同，这个黄金周因为花园路商圈的全新崛起而战火纷飞，近几年略显沉寂的郑州商界因“新军”的加入而兴奋起来。

除了在销售上的激烈争夺，业内人士认为，多年来地位从不曾动摇的二七商圈将面临有力挑战，郑州商业格局之争随着这个黄金周再一次激烈起来。

本报记者 赵 羲

营销之争

大商新玛特郑州总店副总经理李嵚说：“国庆长假期间，我们日均销售额超过500万元，客单价超过千元。”新加坡（时计宝）紫荆山百货总经理巩玉梅表示，这个黄金周，该店的销售额同比增幅超过20%。位处二七商圈的北京华联相关负责人则表示，根据统计，假期里该店停车场的外地牌照车辆增加了30%。

由于今年取消了“五一”黄金周，传统的“五一”、“十一”两个消费高峰被压缩到一个，各商家纷纷采取各种促销手段吸引顾客，攒足了劲要在“十一”期间赢回两个黄金周的销售，这一次的促销战争来得货真价实。丹尼斯百货破天荒地7折酬宾，大商新玛特郑州总店借开业之声势，折扣赠礼多到让营业员都眼花缭乱，促销成了所有商家的第一主题。

在这股促销浪潮中，会员营销被提到一个新的高度。假日期间，紫荆山百货大幅降低门槛吸引会员，所有商家都大幅度提高了会员积分额度，大商新玛特郑州总店多次举行会员专场。大商新玛特郑州总店总经理孙亚杰认为，郑州已经进入了深度营销时代。

标杆之争

在欧美国家，许多大型商场都成为了当地城市的标志性建筑。在郑州，除了当年的亚细亚，目前尚没有哪个商场达到这一高度。到底哪个商场成为郑州的城市地标，这个假期，商界“新军”的加入使这个命题被一些有心人再次提起。

成为城市标杆的商场一般都是集购物、休闲、娱乐为一体的综合性商场，近两年开业的大上海城、丹尼斯花园路店、大商新玛特郑州总店均符合这一条件，它们有成为城市标杆的可能吗？

大上海城地处位置卓越的二七商圈，自开业一直不温不火，虽然后续的开发一直在进行，但被并购的传闻不绝于耳，想跻身主流商场尚且困难，遑论标杆？丹尼斯花园路店高达十几层，作为百货商场，这是极为罕见的，而且丹尼斯在省内的号召力毋庸置疑，只是该店品牌优势不足，布局弱点也时常被人诟病，成为标杆尚需打磨。大商新玛特郑州总店在千呼万唤之后终于出场，其大气的布局，精心打造的国际名品引人注目，发展势头让业内侧目，只是营业时日不久，前景一时难以预测。

在不久的未来，银泰百货、香港新世界、金博大对面的丹尼斯太康路店、大商筹划中的麦凯乐或许也将加入这一竞争，作为城市的一分子，我们十分乐见这一情形。

格局之争

近年来，谁能够改变二七商圈的核心地位常常被郑州商界提及，现在，花园路商圈的成型使人们再一次关注这一话题。

花园路商圈在政府的设想中并非核心商圈，而是区域性商业中心，丹尼斯、家乐福、大商、国美等零售巨头的先后加入使人们不再局限于这一设想。许多郑州的消费者也都期望，花园路起码要成为能和二七等量齐观的商圈，那样，郑州才不负“商贸城”的美名。

10月5日，记者在大商新玛特郑州总店看到，宽敞明亮的店内，虽然人流量不小，但并没有出现摩肩接踵、熙熙攘攘的火爆销售场面。孙亚杰表示，开业以来，该店一直是这种情形，虽然消费者总量不大但成交率高、客单价高，符合原来的中高端客层预期。

国庆期间，虽然大商新玛特郑州总店、丹尼斯花园路店、正道花园等商场均取得了相当不错的销售业绩，但人流量方面，有关人士认为，尚不到二七商圈的30%。这一数据，成为质疑花园路商圈能否改变二七商圈核心地位的有力武器。同时人们也注意到，大商开业不久，家乐福还没开业，完全成型的花园路商圈潜力无限。

不可否认，郑州商业的格局变革前路漫漫，以中高端消费为主流的花园路商圈想改天换地困难重重，只是格局之争已经开始，前景我们可以拭目以待。