中国名酒中，郎酒商标个性韵味十足。它以一个浑厚古朴、遒劲有力的“郎”字给人留下深刻印象。郎酒商标的柜台效果尤其突出，站在柜台前或是从大街走过，郎酒商标也往往从橱窗里跳出来给视觉、心灵带来震撼。那似刀如剑的“郎”字形象，分明是一个顶天立地的中华好儿郎！

今天我们看到的郎酒商标，并非一开始就如此，它经历了一个逐渐成熟定型的过程，其中凝结着郎酒人和郎酒商标设计者的智慧。以前的商标“郎酒”二字行书，看起来比较拘谨，背景有小麦等图案，整个商标色彩较暗。1963年，郎酒在四川省第一届评酒会上被评为省优后，郎酒人有意创造一个新的商标。

于是在上世纪80年代初，郎酒在国内开始征集郎酒商标设计方案，许多著名书法家题写了“郎酒”二字，每幅作品从书法角度看都是精品，但作为商标设计又有美中不足。一位工艺美术师博采众长将两者有机结合在一起，以独特的表现形式阐述了郎酒对酒文化的理解，制作了现在的郎酒商标。

白底红字的郎酒商标，美观亮丽、简洁大方、鲜明夺目。行书的“郎”最显著特点是最后一竖出头，显得端庄气派、雄健豪迈，或许我们可以把它看作是笔挺的脊梁，折射出了郎酒人一往无前、百折不挠、追求卓越的精神风貌。郎酒的“酒”字用的是篆书，采用了印章的表现形式，表现出了中国文化悠久的历史。“郎”字与“酒”字，一大一小，比例适当；一行一篆，前者潇洒气派，后者憨厚古朴，给人们带来意蕴悠长的审美享受。

1997年，“郎”牌商标被认定为中国驰名商标，享受世界范围的特别保护。驰名商标是综合反映一个国家经济质量和工农业产品竞争力的重要指标。它是一个产品的国内外知名度、经营规模、品牌形象、质量管理等综合实力的全面反映。

2004年，郎酒提出“神采飞扬·中国郎”的品牌发展战略。经过短短几年的经营，品牌价值快速提升，2008年6月，世界经济论坛和世界品牌实验室联合在中国进行“中国500最具价值品牌”评选，郎酒以76.16亿元的品牌价值排名中国500强的83位，居白酒行业第4位。世界经济论坛是全球最具影响力的经济组织，被誉为“经济联合国”，其成员都是位居全球前1000位的跨国公司。此次评选，世界品牌实验室从品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度等方面对品牌公司进行严格筛选，郎酒的入选标志着其已得到国际专业品牌机构的认可。

目前，郎酒集团正倾力打造以“中国郎”为核心的强势品牌形象，顶天立地的中国郎将以崭新的形象屹立在东方，屹立在世界商业之林。

王见宾