“寒流”

本报记者 赵 羲 文 李利强 图

寒意已经袭来，不仅是天气，还有宏观的经济环境。10月、11月，每年这段时期都是商业的淡季，只是和往年不同，今年的淡季，来得如此名副其实。除了“十一”黄金周后的第一个周，郑州的各大商场的促销活动就没有停过，也停不下来。

10月13日，国家统计局发布的三季度消费者信心指数为93.8，比上季度回落0.3个百分点，进入2008年以来持续下滑。 业内人士预测，由于消费的抗周期性，经济下滑对零售业的影响一般会滞后半年到一年的时间，零售业真正的寒冬尚未到来。

虽然十一黄金周依旧繁华异常，但在黄金周过后这一个月时间里，大商、丹尼斯、郑百、紫百等郑州的几个大百货商场还是接连上演大型促销活动，无论是打折、高倍积分还是满减，各路商家都把价格作为直接竞争手段。超市、家电等以价格战为主打的商业业态在近期更是加大了促销频率，各种降价和特卖活动几乎每天都在上演。

据记者了解，其实从9月份以来，郑州的商场营业额整体增长幅度与前期相比基本上都出现下滑趋势。“好在有前三个季度垫底，不然真的很难完成年度计划了。”一位业内人士私下表示。

据悉，新紫百将于11月份的每个周末，持续推出感恩盛典，巅峰答谢系列活动。“这么大力度的活动，公司一年才做一到两次。”紫百营运总监吴铭女士表示。

“因为受经济大环境的影响，一些奢侈品的大型活动都被搁置了。我们这些营销人员，每周都要忙着做促销活动，不然商场就没人气。”郑州大商新玛特金博大店营销部一位人士表示。从本周起，大商集团全国同庆的大型促销活动正式启动，将持续三周。本周的促销活动，该店打出了百货全场6折起的海报，促销力度之大，和旺季时相比不遑多让。

“中国经济发展主要是靠投资和外贸，由于受到国际大环境的影响，现在这两架马车已经减缓速度，自然影响到消费。”近日，著名专家、世界500强企业负责人张建华教授在郑州日报的讲座上表示。

同时，经济发展放缓还减少了消费者的消费信心，“捂紧口袋过日子”的想法正在不知不觉中传染。私营业主李小姐往常买衣服只去商场，现在也开始学会去小店淘货了，“市场不太景气，花钱得悠着点。”

“在寒冬来临时，商场一方面要促销让利，另一方面还要练好内功。”大商新玛特金博大店有关负责人表示。居安思危，在黄金周过后，该店马上进行了一次大规模的品牌、布局的调整。按照常规，这种调整一般会安排在三四月份，今年由于三四月份这个“淡季”并不算淡，所以调整就被推后了。

外地城市的一些经验也值得郑州的商场借鉴。据了解，在北京，与不少大商场生意冷淡形成鲜明对比的是，今年以来陆续开出的折扣店、特卖场成了消费者“新宠”。近两个月以来，折扣商场的门店销售量及销售额较去年同期均有所增长，各折扣商场针对这种现状，纷纷表示已经开始对商品数量和品牌层次进行扩充。

从宏观来看，随着政府还将陆续出台扩大内需刺激消费的政策，郑州商业仍然处于一个非常好的发展阶段。但如何度过眼前的“寒流”，使这个年末如往常一样繁华，则需要郑州商业的有关人士花费更多的心思。