上世纪三十年代，沪上一家报纸以“五月黄梅天”为题公开征集下联，中奖者获五百大洋，一时间应者如云。但是谁也不曾想到，中奖联竟然是一款酒名——三星白兰地。有人曾经怀疑此事为张裕居间“炒作”，但因查无实据，终成悬案。

如果事情属实，那么，在几十年之后传媒业火力四射的今天，它足以成为“事件营销”、“新闻策划”的教材。

追忆百年张裕百年成长历程不难发现，它可谓是国内最早使用公关策划、广告推广的企业之一：

1914年，经政府工商部门注册，双麒麟牌葡萄酒和白兰地正式发售。尽管这批酒在地下酒窖里陈酿了整整十八年，口味绝佳，可是喝惯了老白干的百姓并不怎么买账。

张裕人早料到这一点，专门制作了一辆大型彩车，车里装满小瓶样酒，沿街相送，有时还随手配一双带张裕字样的小酒杯。

公司北边的海面上停了不少外国军舰，张裕人当然不会放过这些“识货”的顾客，于是就摇上舢板送过去。这种别出心裁的服务很受水兵的欢迎。

张裕的广告1914年就出现在《申报》上，声明在烟台设立总发售处，在上海英大马路寿康里设分销处，字号为“裕和成”。分售处门面十分讲究，柜台家具加工精美，内壁多为时髦的玻璃镜面，人员穿着与上海体面人士不相上下。至今一些上海老人回忆起张裕的摩登劲儿，仍然津津乐道。

1918年的一期《小说月报》上刊有一幅张裕的广告，彩色精印，画面是一位持杯微笑的标致女郎。肯在纯文学刊物上花大钱作彩色广告，一定是看上了文艺圈这个“消费层次”，这样的雅事，如果没有点文化头脑，是难以做出来的。

酒香勤吆喝，正是通过这些手段，张裕一步一步形成了百年基业，成就了世界十强的规模！ 王见宾