2009年2月18日，第16届广州亚运会组委会在北京人民大会堂举行新闻发布会，宣布加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。加多宝公司将在亚运会筹备和比赛期间为亚运会组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料，其主要品牌包括全国知名的红罐王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品。

王老吉抢占亚运 大打体育营销牌

众所周知，亚运会是亚洲地区水平最高、规模最大的综合性运动会。继北京举办1990年亚运会和2008年奥运会之后，广州成为了第二个举办如此大型国际综合体育盛会的中国城市。第16届亚运会组委会市场开发部部长方达儿表示，加多宝饮料有限公司与广州亚组委的合作，意味着中国领先饮料品牌与国际顶级赛事的强强联合，是相得益彰的。未来两年多时间里，加多宝饮料有限公司旗下品牌的宣传推广都将结合广州2010年亚运会进行，这对加多宝来说，将进一步提升品牌知名度和美誉度、扩大海外市场份额。

加多宝相关负责人表示，加多宝集团成为广州亚运会高级合作伙伴，不仅充分展现了其强大的品牌综合实力，而且也为民族饮料品牌在后奥运时代的发展提供了一个良好范例。王老吉凉茶作为中国民族品牌的杰出代表，将依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，全面超越顶级国外饮料品牌，成为一个世界级的饮料品牌。业界专家评论，王老吉签约亚运，是中国民族饮料品牌对在中国举行的体育盛事最大规模的赞助行为，充分体现了王老吉在中国市场上的行业领导者地位。

王老吉抓住此次亚运大做文章背后，究其原因，是王老吉与第16届广州亚运会在文化上的契合点。

据介绍，凉茶始祖王老吉起源于岭南，作为两广地区的老百姓清热止渴解暑湿的保健养生饮品已经流传了千百年，具有悠久的历史和地道的岭南本土文化特征。加多宝相关负责人表示，王老吉历经180年悠悠岁月，早已是岭南凉茶文化的一个象征符号，同时也成为一个了解岭南文化的窗口。“岭南文化的代表赞助体现岭南文化的体育盛事，王老吉是赞助亚运会的最合适品牌。”亚组委相关人士笑称，“两乐”所代表的美国文化就不一定很适合此次广州亚运了。与岭南文化的代表王老吉合作，也有利于广州亚运会中岭南文化元素的宣传推广。

同时，业界专家也表示，王老吉借助与广州亚运会匹配的岭南文化契合点，将有力抓住奥运后最大的体育营销机会，利用广州亚运会搭建的国际性体育平台，积极实施国际化营销战略，成为一个世界级的饮料品牌。

王 言