掌故

夏吟

“嘉年华”是英文单词Camival的译音。嘉年华在欧洲是一个传统的节日，其前身是欧美的狂欢节。最早起源于古埃及，后来成为罗马农神节的庆祝活动。“嘉年华”这个美丽的中文名字源于《圣经》中的一个故事：

有个魔鬼把耶稣困在旷野里，40天不给耶稣吃任何东西，耶稣虽然饥饿难忍，但却始终没有接受魔鬼的各种诱惑。后来，为了纪念耶稣在这40天中的荒野禁食，信徒们就把每年复活节前的40天时间作为自己斋戒及忏悔的日子。这40天中，人们不能食肉、娱乐，生活肃穆沉闷，所以在斋期开始前的一周或半周内，人们会专门举行宴会、舞会、游行，纵情欢乐，而嘉年华最初的含义就是“告别肉食”。

如今已没有多少人坚守斋期之类的清规戒律了，但传统的狂欢活动却保留了下来，成为人们的一个重要节日。

有一个世界知名的品牌，叫“环球嘉年华”，它是一家周游世界各地的大型综合娱乐场所。由于历史悠久及成功的广告营销策略，其品牌的无形资产价值甚至要远远高于那些游艺设备的价值。