本报记者 李明德 实习生 李 青 文/图

核心提示

河南安阳马氏庄园，以其独特的建筑艺术和厚重的历史底蕴赢得了世人瞩目，被专家称之为“中州大地绝无仅有的封建官式建筑标本”、“中原第一大宅”。

2008年，该庄园从一普通景区一跃进入国家4A级景区。这种情况不仅在河南是第一家，而且在全国也不多见。随着马氏庄园景区的声名鹊起，一些人从中看到了马氏庄园所蕴涵的巨大商机，开始纷纷抢注“马氏庄园”商标。

据了解，全国已受理注册的“马氏庄园”商标有14件之多，其中有1件商标己被长春一家公司注册成功。透过马氏商标遭遇商标“抢注”事件，我们可以看到近年来景区商标屡被人抢注的现象广泛存在，并有愈演愈烈之势。这也凸显出了一些景区在知名度和名誉度不断提高的同时，品牌和商标保护意识明显不足。

百年传奇铸就马氏庄园

午后，沉闷的天气让人难以呼吸，出租车由安阳市向西北方向疾驰。20分钟后，车子驶入了蒋庄乡西蒋村，这里便是被专家们誉为“中原第一大宅”的马氏庄园。

这是一处典型的清代庄园，气势恢弘的大门上镌刻着“马氏庄园”四个大字。踏入庄园内，其穿越百年历史尘埃的吉光片羽，令人惊叹不已。这里既有典型的北京四合院宽敞明亮的建筑风格，又有晋商大院深邃富丽的建筑艺术，还有中原地区蓝砖灰瓦五脊六兽挂走廊的建筑特色，其蕴涵着高雅的文化品位和厚重的历史底蕴。

在景区导游小刘的介绍下，记者得知马氏庄园建于清光绪至民国初期，是清末头品顶戴、兵部侍郎、都察院右副都御史、广西广东巡抚马丕瑶的故居。该建筑群由南、中、北三个区域组成，占地面积2万多平方米，建筑面积5000多平方米。共有6路、22处院落，现存厅、堂、楼、廊等共计401间，被誉为“中原第一大宅”。

马氏庄园不但以面积大、建筑风格高雅而被世人称奇，它的原主人马丕瑶及其后代，也同样充满了传奇色彩。

据导游小刘介绍，庄园主人马丕瑶（1831年~1895年），安阳县西蒋村人，他从一个出身贫寒的农家子弟，通过苦读走上了仕途。由知县、知州、按察使、布政使，到两广巡抚、兵部侍郎，兼督察院右副都御使。在他为官的30多年里，勤政务实，恪尽职守，忠心爱民，政绩卓著，深受百姓爱戴和朝廷信赖，被百姓称为“马青天”。清光绪皇帝褒奖他实心爱民，忠心朝廷，堪为“百官楷模”。马丕瑶逝世后，诰封“光禄大夫”、“威武将军”。

马丕瑶膝下有四男三女，长子马吉森是一位著名的实业家，曾首创安阳广益纱厂，即现在的豫北纱厂前身。开办安阳六河沟煤矿，成立了安阳矿业总公司，并任安阳商会会长。次子马吉樟，进士出身，历任翰林院编修、国史馆协修、会典馆总校、湖北提法使、按察使等职，深得朝廷器重。在辛亥革命后，任袁世凯总统府内史、北洋政府总统府秘书等职。

马丕瑶的小女儿马青霞，是我国著名的资产阶级民主革命家、教育家、社会活动家、辛亥革命女志士。她不惜重金慷慨解囊捐助公益事业办义学，被清光绪皇帝诰封为“一品夫人”。她在北京创办学堂时结识了鲁迅、宋教仁等革命志士，并追随孙中山投身辛亥革命，被后人评价为“南有秋瑾，北有青霞”。

百年的沧桑传奇色彩，在这里浓缩成了一部厚重历史。

马氏庄园遭遇商标“抢注”

经历了百年沧桑巨变的马氏庄园，以其独特的传奇故事吸引着世人。沉寂了百年，近年来传奇再次在这里书写。

2000年9月，马氏庄园被定为省重点文物保护单位。2006年，安阳县投入1000万元，对景区内部进行整修和开发，并征集了主人的遗著、遗物，基本恢复了庄园的历史原貌，使后人更能直接地感受其主人当年的传奇人生变迁。

2008年，马氏庄园从一个毫无星级的景区一跃进入国家4A级景区。这种情况不仅在河南是第一家，而且在全国也不多见。

伴随着马氏庄园的名声越来越大，一些游客纷纷前来参观游览。然而，就在这时，一件突如其来的事件，再次把马氏庄园推到了风口浪尖上。“马氏庄园”商标被全国多个地方注册了，并且国家商标局已经受理，注册多达14件，其中长春一家公司注册的一件已经成功。

这个突如其来的“抢注”事件，让当地政府和相关部门显得及为尴尬。原本属于自己的景区，缘何会被别人注册了呢？自己喂大的“孩子”难道就这样被别人抱走了吗？

此事件，引起了安阳市及安阳县相关部门高度重视。安阳县工商管理局办公室主任梁士杰，在接受记者采访时说：“其实早在2007年‘五一’黄金周马氏庄园对外开放时，为了防止‘马氏庄园’4个字被人抢注成注册商标，5月16日，我们工商部门的同志到马氏庄园管理处，和管理处的负责人认真商讨，达成共识，使‘马氏庄园’商标注册事宜列入议程，可还是没想到被别人抢先了一步。”

记者在采访过程中得知，目前全国已受理、注册的“马氏庄园”商标有14件，其中有1件商标已注册成功，是长春一家公司注册在谷类制品米、面粉上，而其余13件国家商标局均已受理。安阳一个体工商户抢先安阳县文物管理所20天提出了注册“马氏庄园”的申请，按照申请在先原则，该个体户很有可能注册成功。但是经安阳市、县工商局调查发现，该个体工商户的《营业执照》纯属伪造。安阳县文化局及时向国家商标局提出了异议。目前，国家商标局已派人到安阳调查此事，有关结果还未出来。

安阳县文化局局长秦兴州，在接受记者采访时说：“抢注事件发生后，我们很重视，目前正在等待国家商标总局调查结果。无论结果如何，这对我们来讲是一个教训，使我们更深刻地认识到了景区商标的重要性。”

“抢注”事件折射品牌保护尴尬

景区商标，本应是景区对外宣传的金字招牌，是景区的无形资产。然而，商标被外人抢注却让很多景区蒙受了不白之冤。商标被抢注，不仅不利于景区的品牌塑造，而且一定程度上会影响景区的经济收益。

马氏庄园这次遭遇商标“抢注”事件，在河南省不属于独例。早在2005年，洛阳这个以牡丹而著称的城市却与“牡丹之都”失之交臂。“牡丹之都”商标被黑龙江省大庆市一家旅行社抢注并公告，其注册的商标类别是第39类，注册的项目是“游艇运输”、“货运”、“船只运输”等。河南济源市的“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”3个商标被山西省晋城人注册，并在国家商标局公告。

透过这些景区遭遇商标“抢注”事件，我们可以看到近年来景区商标被人抢注的现象广泛存在，并有愈演愈烈之势。这也凸显出了一些景区在知名度和名誉度不断提高的同时，品牌和商标保护意识明显不足。马氏庄园这次所遭遇商标“抢注”事件再次为我们敲响了“保卫品牌”战的警钟。

记者在调查采访时，当地一家商标注册代理所唐主任说：“传统景区通常具有深厚的文化底蕴，本身就具有很强的品牌价值，因此往往成为被抢注的对象。按照《商标法》规定：只要不违反国家有关规定，任何人都可以申请注册商标，并遵循申请在先原则。注册一个商标连代理费等各种费用金也就几千元。一旦被抢注，想再把商标购买回来，就要付出几十万甚至上百万元的代价。这方面，全国各地已经有不少先例。”

河南交广传媒旅游策划营销公司总经理谭小芳，在接受记者采访时说：“景区商标被抢注，主要是景区的知识产权保护意识太单薄。很多地方的景区只重视耗资打造旅游品牌，却忽略了对旅游商标的保护，当景区品牌的影响力不断扩大的时候，一些精明的商家就会看上其品牌后面蕴藏的巨大商机，一旦景区疏忽了商标注册这个环节，其精心打造的品牌就等于给其他商家做了嫁衣，将自己的无形资产流失到别人的口袋里。景区品牌一旦被抢注，景区要想追回商标，程序很复杂，难度非常大，并且很多景区承受不起打官司的费用。在被抢注的商标类别范围内，被抢注者通常会面临3种选择：放弃商标的所有权；花巨资买回商标所有权；向商标权利人每年交纳许可使用费。但无论何种方式，都会给景区的经济带来巨大损失。”

对此谭小芳建议，景区要想保护好自己的名牌，首先要在与旅游相关的类别上注册保护自己的商标，并且要注册和景区或者当地的资源相关的产品或服务以保护这个品牌，从而保证旅游经济产业链的延伸。

采访中，旅游界有关专家呼吁，景区商标意识淡薄亟待改变，随着旅游竞争越来越激烈，景区企业会由价格战转向品牌战。精明的景区企业应树立商标意识，用法律手段保护景区的无形资产。