《智慧》是美国的一本畅销杂志，它的发行量在世界名列前茅，除了杂志办得好，很重要的原因还在于它在销售上很有创意。在它的发展史上，有这么一个小故事，非常奇巧。 

有一天，美国第16任总统林肯来到华盛顿的大街上，他看到一家名为《智慧》的杂志社门前围了一大群人，不知道在干什么。他十分好奇，马上凑了过去。结果发现，在杂志社华丽的墙壁上竟钻了一个小洞，洞旁写着几个醒目的大字：“不许向里看！”但好奇心还是驱使人们争先恐后地向里观看。林肯也顺着小洞向里看，原来里面是用五彩缤纷的霓虹灯组成的《智慧》杂志的广告。林肯大笑起来。他觉得这家杂志的广告很有创意，于是，就吩咐秘书为自己订了一套《智慧》杂志。 

《智慧》杂志果然很独特，不论内容，版式装帧，封面设计，还是印刷质量，都称得上一流。于是，林肯便总是抽出时间来阅读。 

一天，林肯处理完当天的公务，又拿起一本《智慧》杂志翻阅起来。翻着翻着，他忽然发现，在这份杂志中间有几页没有被裁开，林肯顿时很扫兴，顺手就将杂志放到了一边。晚上，林肯躺在床上时，突然不经意地想起这本杂志的事情。既然是一本风靡各地的杂志，在管理方面应该是十分严格的，怎么会出现这种连页现象呢？他由此联想到杂志社曾在墙壁上钻小洞做广告的事，难道这回又有什么新花样？他翻身下床，去找这本杂志，然后，小心翼翼地用小刀裁开了书的连页。裁开之后，发现连页中的一节内容被纸糊住了。林肯想，被糊住的地方大概是印错了。但印错的内容又是什么呢？好奇心驱使林肯又用小刀一点点地撬起了糊着的纸。最后，他发现下面竟然写着这样几行字： 

恭喜您！您用您的好奇心和勇于接受新事物的能力获得了本刊１万美元的奖金，请将杂志退还本刊，我们将负责调换并给您寄去奖金。 ——《智慧》编辑部 

林肯对编辑部这种启发读者智慧和好奇心的做法极其欣赏，便提笔写了一封信，附上了中肯的一些建议。 

不久，林肯便接到了新调换的杂志和编辑部的一封回信：总统先生，在我们这次故意印错的300本杂志中，只有8个人从中获得了奖金，绝大多数人则只是采取了将杂志寄回杂志社重新调换的做法，看来您的确是真正的智者。根据您来信的建议，我们决定将杂志改名。 

这本改名后的杂志，就是至今仍风靡世界的《读者文摘》。 

摘自《东西南北》