本报记者 赵 羲

返券已经成为商场吸引消费者最有效的“馅饼”，然而面对返券，大多数消费者都有着东西越买越多，或者算不过账来的困惑。10月30日，新玛特总店将推出循环返券的促销活动，想必会有更多人头疼了。不算不知道，一算吓一跳，返券中可有好多道道呢。因此，专家提醒消费者，出门逛街时可以自备计算器，精算返券折扣。

以消费1万元为例，记者对新玛特总店10月30日的店庆活动中与返券有关的设置进行分析。结果是，10月30日在新玛特总店购物，1万元的价值等于20700元，也就相当于以4.8折的价格来购物。如果运气足够好的话，参加抽奖中奖后，还会有额外的“馅饼”掉下来。

与过去的返券不一样的是，这次新玛特总店推出的是“循环返券”，也就是买东西返券，用返的券去买东西还可以再返券，直到无法循环为止。根据新玛特总店的广告宣传，记者详细地算了一笔账：如果在店庆期间购买新玛特总店的消费券、团购卡满1万元，首先可以兑换的是1100元礼券。“循环返券”活动，满300元可以返150元，用返券买东西还可以再返券。这样算下来，买1万元的商品首先可以返4950元的券，再用这些券去买东西，可以再返2475元券，再买再返，最后算下来，竟然能返9600元券。如此，用1万元就可以买到价值20700元的商品，相当于4.8折。

新玛特总店的循环返券确实很有诱惑力，不过算起来也比较麻烦。另外，对于普通的消费者来说，1万元的门槛也显得有点高，但是有一个获取新玛特总店礼券的捷径，就是从其联盟单位处获得。联盟营销一直是新玛特总店的重要营销手段，对其以往销售业绩的达成做出重要贡献，此次也不例外。这次让人惊奇的是，对于新玛特总店来说，此次投入极大成本对其联盟单位的客户进行回馈，比如郑州移动全球通预存话费便可送新玛特总店礼券，持银联标准卡刷卡消费够一定金额送礼券，现场购房送礼券，现场报名聚成培训公司送礼券等，这种回馈足以体现其对联盟单位的诚意。难怪很多和新玛特总店搞过联盟营销的单位都对其赞誉有加。

可以看到，返券的方式在新玛特总店的店庆活动中的地位确实不可忽视，消费者如果计算得当，完全可以让自己的“银子”达到效果最大化。