好几年前，一位朋友去美国，给生意场上的一些朋友带了礼物。他买了一条价值400元的羊绒围巾和一件价值500元的羊毛大衣分别送给两个朋友。

两份礼物比较而言，围巾相对便宜，但是接受围巾的朋友觉得他很大方，为自己挑选了那么高档的围巾，看来他的确是把她当真正的朋友了；而收到羊毛大衣的人似乎并没有收到围巾的人那么高兴，反而觉得他挺小气的，不够朋友。500元的大衣和其他大衣比起来并不是很昂贵，她认为也许他并不是很看重她这个朋友。尽管相对来说，他为她多花了100元，却没有收到在前面那个朋友身上得到的效果。他有些不解：为什么多花了钱反而不讨好呢？

其实道理并不难：400元的羊绒围巾就好比是装得快溢出来的小杯冰淇淋，500元的羊毛大衣就像是只装了半杯的大杯冰淇淋。虽然从价值上说，羊毛大衣的价值要高于羊绒围巾的价值，就好比大杯冰淇淋的分量要比小杯的多。但是，在单独评价时，人们往往会觉得小杯的更多。同样，400元的羊绒围巾就要比500元的羊毛大衣更受欢迎。

送礼的时候，在一个不太昂贵的礼物类别中选择一个比较贵的礼物，要比在一个比较昂贵的礼物类别里选一个比较便宜的礼物收到的效果更好。 摘自《深圳青年》