《阿童木》上映后，发行方光线影业宣称该片首映3日票房过4000万元，创下内地动画片首映周末票房纪录，但根据随后国家电影专项资金办公室公布的数据，该片首映3日的票房实为1700万元，“注水”情况严重，近日，迫于压力的光线影业就此事公开致歉，“虚报票房”一事总算暂告一段落。笔者由此引发了关于电影票房的一些思考。

根据国家电影专项资金办公室公布的数据，《阿童木》“虚报票房”并不是个例，近期上映的《特工008》《倔强萝卜》等影片公布的票房数字均掺了不少水分，此外，《风声》《十面埋伏》《落叶归根》《哈利波特6》等电影也都曾曝出虚报票房。据媒体报道，票房“注水”已成为电影发行方宣传的惯用伎俩，其中尤以民营电影发行公司为甚。

不难发现，虚报票房能营造出电影红火的假象，误导更多观众为该片的票房“添砖加瓦”。就此方面来说，虚报票房，实乃利益使然。

然而，发行方如何肆无忌惮地“注水”，更是钻了电影产业欠规范的空子。权威票房统计机构的信息不全面、不透明，致使发行方越来越大胆地“忽悠”观众和媒体，而陷于被动地位的普通公众和媒体又无法了解核实电影的真正信息。对比一下国外的做法，好莱坞有独立的专门机构进行票房统计，公众可以清楚地看到每部电影的公映天数、影院数量、票房成绩等信息；对比一下国内电视的做法，电视收视率上，国内有专业的央视索福瑞统计数据可以信赖。相较之下，国内电影产业有太多细节需要规范完善。

长远看，炒作票房显然是一种短视的营销方式，虚高的票房数字损害的不仅仅是这部电影，还有观众对于电影产业本身及电影市场的信任。目前我国的电影产业刚刚起步，近几年年度总票房节节攀升，形势一片大好，“暑期档”“贺岁档”等概念已经深入人心，“国庆档”“情人节档”等也如雨后春笋般陆续出现，越来越多的观众走入影院享受电影盛宴。与此同时，发展过快带来的问题也正逐步凸显，虚报票房只是其中的冰山一角，早些发现问题并不是一件坏事，因为只有这样才能促进电影产业制度的规范完善。 秦 华