本报记者 郭在伟 李 杨

“回首十年，从蹒跚学步到探索变革，再到如今的以市场为导向立足高职教育的大胆变革，中州大学广告专业的发展历经坎坷、化蛹成蝶。”在接受记者采访时，中州大学文化与传播学院院长张帅旗如是说。

中州大学广告专业成立于1999年，在河南省，是继郑州大学、河南大学、河南财经学院之后创办的第四家广告专业。“中大广告的十年是探索的十年，也是不断改革的十年。”张帅旗介绍说，该院以北京广播学院教学计划为蓝本，立足高职教育的特点进行了教学内容和方法的大胆改革，以市场需求为导向，调整培养人才目标，并实施“请进来，走出去”的开放式办学模式，加强与业界的密切联系，和业界深度合作，探索有效的产学合作模式，和企业一起培养学生，在产学合作中让学生走向前台，调动学生实践的积极性。十年来，该院广告专业培养了696名毕业生，为该院传播类专业的发展奠定了良好基础。

经过十年的探索和努力，该院在广告专业成立十年之际又进行了较大力度的教学改革，总结出了适合自己发展的教学方法和思路：以服务地方经济为宗旨，以产学合作为教学主线，以‘理论结合实践，理论指导实践，突出应用’为指导思想，以培养实战型应用人才为特色。

“广告行业对人才需求的一个显著特点就是实战能力。广告公司需要的是来之能战的人才，而不是纸上谈兵的理论家。因此，培养实战型应用人才被确定为我们广告专业人才培养的特色。”在采访中，张帅旗介绍说，“为切实提高学生的实战能力，我们加大了实践教学的环节，在新生入校后把新生安排到业界见习，让他们对自己未来的职业岗位有一个整体认识，帮助他们确立学习目标，让他们在有限的学校学习期间有的放矢。另外在学生专业学习的每一个环节我们增加实战演练，让学生通过真正的顶岗工作、学习，真正成为来之能战，战之能胜的实战型应用人才。”

张帅旗认为，人才培养要以服务地方经济为宗旨，高职高专的特点是服务地方经济。这既是办学的出发点，又是办学的目的地，是办学之本。该院广告专业的教学改革立足于中原本土的需求，郑州乃至河南的传播公司和传媒业的人才需要就是广告专业学生培养的目标和方向。为此，该院多次召开郑州传媒业高峰论坛，深入到传媒机构与传播类公司调研，并同多家传媒机构和传播公司达成了培养人才的共识。

“以市场为导向的目的就是培养出更能够符合市场需要的人才。按照地方传媒机构和传播企业的需求来修订我们的培养方案，既有利于对学生的培养，又为企业的长远发展提供了丰富优质的人力智力资源。”谈到与地方传媒的双赢合作与广告专业的发展前景，张帅旗显得很有信心。