国产电影

能否告别

“贺岁大战”？

新华社上海1月7日专电（记者 许晓青）2009年，在全球经济不景气的背景下，国内电影市场逆势飞扬，年终更以一场“贺岁大战”收官。1月初，在一番“拍案惊奇”之后，不知疲倦的影迷们又开始为采用突破性3D技术的“洋贺岁片”《阿凡达》排队走进影院。

2010年，国产电影是否还能在即将到来的春节里继续火一把？好片扎堆个别档期“自相残杀”的窘境是否还会发生？众多悬念依然待解。

1月初，当进口大片《阿凡达》以新年巨献的姿态覆盖国内IMAX、3D、数码、胶片等多样态的电影放映场所，《十月围城》《刺陵》《三枪拍案惊奇》等在一些城市依然受到热捧。以上海影城、和平影都等为例，仍有约两成的放映时段和放映厅延续着2009年年末“百花齐放”的姿态，满足观众不同的需求。

自1997年年末冯小刚的《甲方乙方》开启国产贺岁片大幕，到2009年年末，传统意义上笑声满场的贺岁片概念已被颠覆。言情、古装、玄幻、灾难、战争题材电影及动画片都愿挤入贺岁档“分一杯羹”。

上影集团联和院线副总经理吴鹤沪感慨，从2009年11月底到2010年2月的春节及西方情人节，长达3个月的时间，正在演变为一个“泛贺岁档”。一方面《2012》《阿凡达》这样的进口鸿篇巨制相继到来，另一方面国产片扎堆，都希望烙上贺岁标签。种种“摩擦”“碰撞”之后，产生的后果的确值得反思。

来自中影集团方面的数据显示，《阿凡达》在中国内地首日票房即超过3300万元人民币。导演陆川在博客中对《阿凡达》的实力发出慨叹，称“这是一场大师级的视觉盛宴，是绝不可错过的一次梦境旅行”。他坦陈，中国电影的实力与国际前沿水平之间存在差距。

影评界人士认为，一部《阿凡达》或许能让中国影人开始明白，“十多年磨一剑”的品质比所谓的热门档期更重要。对于那些只想借好档期坐收高票房、实则粗制滥造的贺岁片而言，《阿凡达》的热映不啻为一次警钟。

看淡“贺岁” 名导演“潜伏”2010

其实，所谓的贺岁档在部分中国导演的视野中正在“淡出”。对于2009年年末的档期“激战”，曾经高举贺岁大旗的领军人物冯小刚并未挥戈猛进。相反，他放下了“冯式幽默”，全身心投入了《唐山大地震》的拍摄及后期制作中。

有业内人士分析，2010年很可能是国内几大导演的“潜伏年”。所谓“潜伏”，一是韬光养晦、厚积薄发；二是改变套路，不按常理出牌。

《唐山大地震》被认为是2010年最值得期待的国产大片之一，其档期没有生搬硬套“贺岁”概念，而是计划于2010年7月28日——唐山大地震纪念日，在唐山首映。早在2009年初夏的上海国际电影节专题活动中，《唐山大地震》出品方之一的华谊兄弟公司就与国际知名的IMAX公司联合宣布，这部影片将运用IMAX数字“转换技术”，给观众以身临其境的感受。

2010年，不仅冯小刚暂别“搞笑”与“贺岁”，在推出《梅兰芳》之后，陈凯歌的风格也变得越发神秘起来。陈的下一部作品瞄准了具有深厚历史底蕴的题材“赵氏孤儿”，令电影圈内一些偏爱文艺片的人士颇为期待。

此外，姜文的《让子弹飞》、宁浩的《无人区》及贾樟柯正在筹划的《在清朝》等，或理性回避“贺岁”，或精耕细作、淡化档期概念，种种迹象透露出国产片在新年里的“低调”新气象。

无论国产贺岁片的“内耗”如何激烈，《2012》《阿凡达》等掀起的新技术浪潮，正在引发中国电影界反躬自省。人们似乎已经感受到，在市场的持续开放中，中国电影产业将被“逼出”更务实的改革步伐。

中影集团董事长韩三平就曾提醒媒体，在关注电影市场逆势上扬的同时，更应了解中国电影产业在不断开放中深化改革的艰辛历程。他曾表示：“观众对国产电影的批评，恰是推动我们改革、发展的动力。”

就“《阿凡达》热”所暴露出的国产电影在技术及想象力上的不足，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿撰文分析，在3D时代到来之时，中国电影需要看得更远，在技术、产业、美学上做好准备。相信中国的3D电影一定能找到自己的创作特点和市场空间。

而就市场策略而言，国产电影“只重前期炒作，不重后期发行”的短板也正突显出来。有识之士提出，在2010年，更细腻的电影市场发行策略，或将是国产新片的制胜法宝之一。灵活多样的小成本电影异军突起，正在成为可复制的模式。2009年《疯狂的赛车》《倔强萝卜》等被认为是具有可行性的范例。

放眼即将到来的农历春节，“泛贺岁档”中还有《孔子》《喜羊羊与灰太狼2》等备受期待。前者的预告片、海报等已开始向《阿凡达》“叫板”；后者主攻儿童市场的套票预售模式，已被更多人接受，元旦假期三天仅上海一地就卖出了2000套……中国电影产业正试图付出更多努力，或将不再过度依赖个别档期的“光环”。