吹响虎年“冲锋号”

东风悦达起亚通过多项措施全面提升品牌形象；上海英伦借势南非世界杯开展体育营销；少林汽车加速实施新能源战略……虎年开局，围绕各自的年度战略目标，车企纷纷推出花样各异的营销策略。

本报记者 李 莉

厚积薄发

东风悦达起亚加速腾飞

2010年，东风悦达起亚将进一步开拓稳固市场，确保完成33万辆的年销售目标，力争进入行业前十，成为中国主流乘用车企业。

“突破、超越、挑战”是东风悦达起亚2009年最真实的写照。通过不断加强产品力、深化体育营销、完善服务体系、拓展销售网络、投身公益事业，企业年销量创下新高，全年累计销量达到241386辆，同比增长高达70%，行业排名和市场占有率大幅提升。

对东风悦达起亚而言，今年的重中之重是品牌力提升。企业将通过时尚、体育、文化、情感等多元化营销、宣传以及促销手段提升品牌形象，有效拓展品牌渗透力和影响力，同时在强化服务、客户关怀等方面全面提升消费者满意度，进一步铸就品牌口碑。而商品力强化则是企业发展的另一重头戏。2月24日，时尚潮车SOUL的中文名确定为“秀尔”，不仅凸显出潮人的生活态度，更是对“特立独型”这一理念的最好诠释。下半年，全新SUV——SLc将上市，其与狮跑差异化定位，将进一步扩大各自细分市场的优势，提高市场竞争力，实现“质”与“量”的同步跨越。

在服务提升、网络建设以及公益投入等方面，东风悦达起亚也将深耕细作，开拓创新，以实现品牌力和商品力的双重提升。首先，企业将在售后服务管理和培训等方面展开一系列有效工作：重点强化二级服务店管理；开展24小时服务、上门服务等特色服务项目；建设服务信息管理系统等技术支援，进一步完善服务质量，扩大服务平台，保障销售平稳运营，打造行业服务新标杆。其次，网络建设也是今年的重点项目之一：企业将全面实施网络渗透战略，采取以4S店+直营店的模式，构筑以4S店为主体，直营店为补充的立体式全覆盖的销售服务网络，数量将由现有的346家扩展到440家。同时，作为一个优秀的企业公民，东风悦达起亚还将始终不渝地回馈社会，坚持走和谐发展之路：灾区应急捐款、扶助社会弱势群体、重视环境保护、积极开展公益活动、支援教育事业，改善孩子们的读书环境。

电动客车下线

少林汽车新能源战略提速

虎年伊始，河南少林汽车股份有限公司新能源汽车再次提速，由其自主研发的10.5米SLG6105EV系列纯电动城市客车日前正式下线。

据介绍，该款纯电动客车是根据公交当日运行里程匹配设计的，单次充电续驶可达里程250~300公里。该车不仅集成了高效电机及其控制器、磷酸铁锂动力电池及其管理系统、整车控制器、高低压控制技术、电动液压动力转向系统、电动制动用空气压缩机、CAN等多项新技术，而且可以实时通过GPS获得整车的运行信息。

作为全国客车生产“五虎上将”之一的少林汽车，早在1998年就开始试水电动汽车，2006年正式启动电动汽车的研究与开发，进行了样车的装车试验，并取得了阶段性成果。2009年组建新能源汽车的专业技术团队，成立新能源汽车研究所，自主开发了新能源汽车产品。如该公司自主开发的12米混合动力城市客车，集成了低排放的国III发动机、超级电容及管理系统、永磁交流同步电机及其驱动器、整车控制器、并联系统专用耦合箱、CAN仪表、CAN通讯等多项技术，可以实现混合动力模式驱动、传统模式驱动。该车2009年曾参加在北京举办的新能源客车展，并一举夺得“中国道路运输杯”最佳新能源客车奖。继之，又荣膺“中国新能源客车卓越贡献企业奖”。

特色营销

上海英伦借力世界杯

记者近日从上海英伦了解到，一项借力“南非世界杯”的体育营销活动正在紧锣密鼓地展开。凡3月1日~5月15日期间购买上海英伦SC7系（海景）车型的车主，将有机会获得免费去南非观看比赛的“世界杯之旅”。

据悉，此次活动上海英伦方面将耗资数千万元，除设置在展厅现场兑付300元~3000元、中奖率100%的奖项外，还将于5月17日在网络媒体的视频直播及公证处的监督下举行第二轮抽奖，抽出10名获奖车主去南非观看现场比赛，上海英伦也将借“世界杯”抢占商机，打响国内汽车行业“世界杯”营销战。

“卖车就是卖文化，卖理念。以特色营销打动潜在用户。” 吉利集团副总裁、销售公司总经理刘金良指出：随着汽车产品的同质化，以及营销方式上的雷同化，汽车营销方式竞争也异常激烈。寻找热点是大家的共识，南非“世界杯”这种体育营销，虽然不是什么新鲜事物，但对于自主品牌企业来说是有特色、受消费者欢迎的营销方式。

刘金良透露，由于上海英伦目前还处于初创期，SC7系也是刚从华普的“海景”改名为上海英伦SC7系，虽然这款产品有着优雅大气的外形，丰富的配置和超值性价比，但一个新品牌、新产品要得到消费者的认可和青睐，还需要假以时日和进行丰富多彩的营销推广活动，让消费者了解这个品牌和这款产品。此次举办“购上海英伦海景 去南非看世界杯”的活动，就是为了提升上海英伦品牌和SC7系（海景）产品的知名度，让这款车赢得更多车迷、球迷的关注和青睐。