家居企业面临市场新“考题”

随着“三八”妇女节的临近，众多商家纷纷展现出备战的姿态，随着女性在家庭中越来越多地扮演决策者的角色，女性消费者也逐渐加入到了家居建材市场消费的主力军行列。女性消费者的崛起，为家居建材企业的商家带来市场新“考题”。

女性消费势力迅速崛起

根据资料显示：在过去的二十多年里，美国女性收入已经增长了63%，而男性收入仍然保持不变。在55%的美国家庭中女性收入占家庭总收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，这种增长还在加速。

有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出，这占了全国GDP的2/3。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁~50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费产品的环节中，是由妻子担当主角的。

另据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7％，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁~50岁中青年女性，约占人口总数的21％。同时有调查显示，女性不仅是个人消费品的购买者，也是绝大多数儿童用品、老年人用品、男性用品、家居建材用品购买的决策者。

女性消费者更注重产品售后

女性在消费过程中，对于高价商品、耐用商品，除了关注其产品质量、价格等客观因素以外，对于售后服务也是格外重视，尤其看重售后服务的质量和水平，若没有良好的售后作为产品的保证措施，女性消费者一般也不愿意去购买。而对于家居建材产品的选择，质量、价格以及产品的实用性为更多的女性消费者所关注。

女性家居建材产品被市场看好

近年来针对女性所生产的家居建材产品可以说是层出不穷。从女性家具的不断增多，到迎合女性消费者涂料产品的推出，再到专门为女性所打造的瓷砖产品等等，都可以看出商家对抓住女性消费者这一营销点的决心，也让我们对未来市场的女性营销充满期待。

成 刚