若公权有伦理

则炒作有意义

《潇湘晨报》3月16日报道：常德诗墙、花鼓，洛阳牡丹等城市文化，给中外游客留下了深刻印象，近年来，全国很多城市开始注重城市文化宣传。近日，株洲市天元区政协公布一号提案，该区政协委员邓辉军的《关于“神农城”重点工程建设的若干建议》，提出将株洲这个资源丰富、充满活力的城市命名为“神农城”，引起株洲官方和民间的高度关注。

文化搭台，经济唱戏，此类炒作“文化名片”推动经济发展的事情如今多了去了。譬如最近引起舆论诸多争议的“张家界傍上阿凡达”：日前，张家界“南天一柱”正式更名为《阿凡达》哈利路亚山。据了解，电影《阿凡达》不少外景原型来源于张家界群山，“南天一柱”就是“哈利路亚山”即悬浮山的原型。景区工作人员表示，更名不是“崇洋媚外”，张家界是世界自然遗产，更名传达了一个信息：张家界不仅属于世界，也已走向世界。

谁都知道，这是一种炒作，即便是张家界官方，也没有否认。多数舆论都质疑说，张家界的这种炒作很低级很无聊很不明智。其实，我倒是觉得这没有什么不可以的，大可不必对此上纲上线纠缠不休。现在是消费主义年代，眼球经济风行一时——所谓有需求才会有市场，假如消费的眼球没有“猎奇”的潜在动力，如此炒作自然不会有市场。既然能满足市场需求，又能推动地方经济发展，还没有造成太大的公共管理成本，张家界傍傍阿凡达亦无不可。

我曾经注意到张家界市长赵小明在接受媒体采访时的态度，“借阿凡达炒作未必不好”。他还认为，旅游产业营销手段很多，但必须最终落到一个点上，必须注重旅游产品的内在品质；炒作的只是一个事件，如果游客来了，拿不出相对应的“软享受”，那是空话。如果张家界方面真像赵市长所言的这样，“适度的炒作+注重旅游的内涵=发展和富民”，那么，我们完全可以说这种炒作具有相当程度的正义性和公共性。

温家宝总理最近在答记者问时，说过这样一句发人深省的话让人记忆犹新：“正确的经济学同高尚的伦理学是不可分离的”。所以，我要说，若公权有伦理，则炒作有意义。而反过来说，如果公权没有伦理，完全是为了炒作而炒作，完全不顾因为炒作而带来的巨大浪费和高额成本，那这样的炒作就毫无意义。

由此再来审视将株洲改名为“神农城”的建议。城市地名的由来经过了长期历史人文的积淀，说改就改本身就经不起推敲；再者，城市名称的改动可谓是“牵一发而动全身”，会造成太大公共管理成本的无谓消耗。在市场经济条件下，适当的文化炒作也无不可，但凡事必有度，过度就成画蛇添足——我想，但凡有伦理的公权力，定会拒绝这种功利短视的建议。 陈一舟