奢侈品消费第二因何

不能满足国人之心

“显然，第二的位置不能满足中国人的心。” 第二，就意味着不能拔头筹，创造奇迹的空间要小于第一，心理上的满足感要逊于第一，这怎么行？中国社会科学院的一份报告宣称，预计未来5年，中国人将掏146亿美元用于购买各种奢侈品，届时中国将超越日本，成为全球奢侈品消费最大的市场。（5月20日《中国青年报》）

奢侈，既是一种行为结果，还反映一种人的文化心理。有社会学家把文化定义为由一个社会或一些人共同承认的价值观和意义体系，包括使这些价值观和意义具体化的物质实体。奢侈文化作为一种文化类型，自有它存在的山川沟壑，万千景象，无疑，它是一些富人所认同的价值观，并由具体化的物质实体构筑起他们的意义体系。对奢侈品的热情，代表着部分富人对支配个人财富的态度及享用财富的方式。富人作为一个社会群体，对正确与错误、好与坏有相近或一致的认识。沉溺于奢侈文化，这不是一个人先天就有的，而是后天学到的。

即便是暂时的世界第二，本土也已成为奢侈品消费的乐园。因有巨大的消费力量作推手，目前80%的世界知名奢侈品品牌进入了本土市场。拥有奢侈品，是物质诱惑，还是文化心理上的诱惑。奢侈品本身即是物质财富，很多的奢侈品消费行为，是源于人的欲望和情感，源于人找寻内心平衡的冲动。对奢侈品的需求，很多人是基于心理需求。对奢侈品的占有，其心理上的占有感，多数情形下，要超过对器物本身的占有。

奢侈品就像一个人道德的行李，人很难在拥有大批奢侈品的同时获得智慧。无止境地释放占有奢侈品之欲，是一种人性的缺失与迷惑。本土作为奢侈品消费第二大市场，像是未富先奢，但要辨明的是，这是指社会层面的未富先奢，整个社会未达到富裕的程度，一些人先行奢侈起来。实际上，本土已有不少人具备了消费奢侈品的能力，作为富人群体，他们绝对是富而先奢。

本土争做世界奢侈品消费老一的位置，表明的是贫富差距越拉越大。失去了社会的公平公正，就像海涅描绘世态所说的：“拥有很多的人将得到更多，而略有一点的人就连这一点也将被别人夺走。”民生日益艰难，一些人为每日的生计发愁，一些人却在消费奢侈品时挑花了眼。在现实语境中，民生已成为悲哀悲痛的代名词。贫者愈贫，富者愈富。这既是普遍的民生境况的写照，亦是奢侈品消费乐园的写照。 今 语