郑州酒市最近因为一个口号，掀起了一场小小的波澜，说道说道，颇有些意思。

事情缘起仰韶酒业。一周前，偶然参加该公司小型宴会，举座者熟人居多，与往常宴会相同的是旧面孔，与往常不同的是新增了饮酒规则——

但凡每饮一次酒，必有人站起，左手执杯，右手握拳，做宣誓状，领一句：我是河南人！众人跟之，再领一句：爱喝河南酒！众人再高声附之。

如是者再三，不断升温，气氛热烈起来，扭捏的不再扭捏，刚认识的一见如故，有了小冤小忿的顷刻消融，话题滔滔，除了不该说的，基本都达到知无不言、言无不快的陶然之境了。

我原以为，这仅仅是个小场面的小仪式，不料几天后，在仰韶酒业“感恩父母，畅游世博”的活动上，也适用了这个饮酒规则。继而，又知道仰韶面对社会的主体推广语中，“我是河南人，爱喝河南酒”已经正襟危坐、登堂入室了。

这场活动的主要发起者和推广者，叫卫凯。

作为河南仰韶营销有限公司总经理，卫凯身上有着晋豫陕交界地段的凛冽剽悍之气，这种性情，见之于贾平凹商州系列书卷里，大多表现为放排汉、背矿人、江湖老大，总之，是一系列不服输、不甘于向命运低头的人。

2009年，河南仰韶营销有限公司入驻郑州那天起，卫凯领命总经理职，这种略带劫掠、必攻不守的性情，渐渐已经不属于个人，因为，它已经影响了整个销售团队。

去年7月，仰韶在北京人民大会堂成功召开了国陶酒会议，由于会务涉及许多国家驻华使领馆，属涉外型会议，会前一个月，卫凯就带领核心团队驻扎北京，了解各国风情，精心组织排练。会议最终的结果得到了各国使节的交口称赞，作为“国家名片”的国陶酒也得到了一个最佳角度的亮相。

在业内，从普通品向高端转型，仰韶算是一个极端的案例，就在一些智叟型夫子们频频摇头仰韶转型的同时，卫凯带领团队精心准备着一场又一场营销战役，这种战役，与其说是与同业在打，不如说是和过去的仰韶在打，墨守成规的招数已经不灵，那就选择性点面结合的突破方式，前进、受阻、突破……在羁绊中解脱，在压力中释放，在逆境中，这支队伍尝到了先苦后甘的成长之乐。

从三门峡到郑州，卫凯带着操豫西方言的“子弟兵”，业已形成了仰韶酒业冲市的一支劲旅，市场是鲜活教材、业绩是硬挺答卷，加之以多年不倦思考，卫凯形成了一套“文化、时间与水”的思路，虽未见以文字形式披露于世，但是意义却值得玩味。卫氏理解：世间万物，进步、转化、遗忘、磨砺……皆与文化、时间、水的洗涤有关，文化洗涤头脑，去浊还清，丰富人生；时间洗去痛苦或成就，砥砺人生，重新奋发；沧浪之水，濯缨洗履，清洁身心。他进一步引申：人与自然抗争，与时间抗争，不是为了要战胜自然，战胜时间，而是因为抗争本身就是生命的意义。

卫氏所谓洗去旧我，焕发新我的人生经历，用在仰韶酒业的美丽蝶变上，也真算金台拜帅，用所宜人了。

王见宾