世界杯营销

技术含量知多少

世界杯战火已燃烧了半个月，这边，球迷们沉浸在一个又一个无眠的夜晚，上演着众生的喜怒哀乐，那边，汽车业界也不甘寂寞，想着招数变着法子借用世界杯发起体育营销攻势。

在注意力经济时代，每一项吸引眼球的大型活动，都会成为产品推广的好时机。每个人心中都有激情和梦想，世界杯这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事无疑就成为了孕育无数商机的温床。

但营销需要“烧钱”，同时讲究营销技巧，不是一朝一夕便能成功的：现代汽车连续两届花大价钱赞助世界杯，作为官方合作伙伴，各种相关活动如火如荼；非赞助方的东风日产利用“超级球迷”的选拔实现了球迷亲历世界杯现场观赛，与偶像球星、球队“亲密接触”的梦想，吸引参与者无数。

反观中国汽车厂商，除了奇瑞请来梅西代言瑞麒品牌，其他中国汽车厂商在世界杯期间的营销举动都有蜻蜓点水之嫌，更有部分品牌，和中国足球国家队一样，至今还处在门外观战的阶段。

近两年，自主品牌汽车厂家都在艰苦卓绝地进行突破品牌天花板的种种努力，但从今年世界杯上零零星星几家自主车企的实际表现来看，需要大力提升品牌形象的自主品牌们不仅应该逐渐加强在大型体育赛事上的品牌推广力度，更应该提高世界杯营销的技术含量。

另一方面，各品牌经销商们搭乘世界杯赛事东风的体育营销也热热闹闹地进行着。从表面看起来也是群情汹涌，和世界杯激烈的竞争局势配合得恰到好处，但至于这个世界杯的体育营销是浑然天成还是生拉硬扯，实际收效有多少，也许只有经销商才了解个中奥秘。