这一两个月来，新玛特郑州总店联盟营销做得如火如荼，“奔驰之夜”、“奥迪之夜”等活动均是获得社会效益和经济效益的双丰收。据了解，6月30日晚，该商场的联盟营销将再进一步，除了做“宝马之夜”，还有“中行之夜”、“鑫苑之夜”、“杰克琼斯之夜”，加上商场组织的营销活动，五条主线并行不悖，有望再掀郑州商界营销新浪潮。

该商场总经理孙亚杰介绍，6月30日晚，宝马汽车、中国银行、鑫苑地产、杰克琼斯将和新玛特郑州总店联手奉献一场奢华盛宴。与此前的“奔驰之夜”、“奥迪之夜”不同，以往都是以一家联盟单位为主体，其他联盟单位、品牌为辅助，这次则是联盟单位、品牌都作为主体，加上商场组织的130个重点品牌联手答谢活动，“五条主线并行来做，强化所有联盟单位的重要性。”

数据显示，“奔驰之夜”重点联盟品牌鄂尔多斯在当晚6小时的营销中就创下了50万元的非凡业绩，奥迪之夜当晚，该商场的交易量达到近600万元。而营销的主角奔驰和奥迪更是受益匪浅，奔驰河南代理商郑州之星市场总监陈政良就表示，“和百货商场联盟做回馈活动，很好地增加了奔驰品牌对于潜在客户的影响力。”

据了解，因此前的联盟营销活动效果极佳，希望和新玛特郑州总店合作的大小企业、品牌蜂拥而至，让该商场高层很是难以抉择。此次“宝马之夜”是该商场汽车品牌系列的阶段性收官之作，商场方面希望可以做得场面更大、选择更全，在满足联盟企业需要的同时，也满足消费者多元化的消费需求，“让消费者在欣赏、了解宝马汽车的同时，也可以全面了解中国银行、鑫苑地产和杰克琼斯，同时享受更全面的优惠。”

“商场营销运作，必须时刻求新求变，做到场场有进步、有升华。”孙亚杰认为，“这次我们把联盟营销做大，就是为了把联盟企业的资源整合得更加充分，从而释放出更大能量。”

本报记者 赵羲