郑州商业

掘金盛夏“热经济”

本报记者 赵 羲 实习生 张 红

七月盛夏，暑热袭人。一些避暑商品则在短时间内形成紧缺，许多商家不得不赶忙调整政策，适应市场变化。然而我们也看到，一些商家对于随暑热而来的淡季仍是缺乏对策，怎样让在空调房里不愿出来的人们逛商场，成了郑州许多商家的重大课题。

“热经济”热度惊人

近日省会郑州持续高温，与连日来的高温相对应的是，夏令消费市场也如火如荼、持续升温。

高温首先带火了消暑商品。竹炭枕头、亚麻凉席、防晒霜、电扇、空调，各种防暑品全都热卖。据悉，河南永乐电器一天就能卖出去3000多台空调，平均一小时200台左右。据业内人士透露，由于空调销量猛增，个别品牌已经调整了送货安装时间，从48小时之内安装改成了72小时内安装。

与此同时，郑州各大超市、商场的夏日促销方案也纷纷出台，夜场促销、延时营业、服务升级，各种手段都被充分利用。近期，位于花园路的新玛特郑州总店已经接连举行了多次夜场营销，“奔驰之夜”、“宝马之夜”、“杰克琼斯夜场周”，这个周末，该商场还将举行一场女士之夜，为所有女消费者营造一场消费盛宴，为开发夜经济可谓挖空心思。

去年夏天，为开发暑期经济，按照郑州市政府统一要求，2009年7月20日~10月10日，郑州36家大型商业企业共同延长了营业时间，商场超市营业时间延长至22时30分，家电卖场营业时间延长至21时。

据郑州市商务局统计，去年夜间消费活动举办期间，36家企业的销售额共增加了3.39亿元。据了解，今年的促进夜间消费、延长营业时间活动方案即将出台。

虽然夏令消费市场十分红火，更为火热的消费趋势却出现在了网络购物业。酷热难耐让越来越多的人连吃饭、购物都不愿意离开凉爽的空调房，这种简单的“懒人”经济催生了网购热。足不出户、省时省力又省心的网购生活成了时下许多年轻人的生活主流。

零售百货等实体店商家们该如何掘金“热经济”？业内人士指出，高温经济不只是趁天热多卖点夏令商品，还蕴藏着很多潜在商机，需要商家用心挖掘。比如可以为顾客多提供些增值服务，在服务台或休息区配备防暑的藿香正气水、遮阳伞等供顾客使用等。同时，还可以拓展经营思路，在创新上多下工夫，填补“高温经济”的断裂层，如推出同城快递、上门洗车、错时服务等新颖的服务方式。

以近两年增长速度越来越快的夜经济开发为例。河南省商业行业协会会长张慧玉表示，夜经济的概念比较大，逛街、吃饭、看演出、看电影、泡吧、看书、喝茶，都是夜经济的一部分，关键在于要有“味道”，让夜晚的城市成为市民工作之余的精神驿站。

据气象专家测算，夏季30℃以上的气温多一天，空调销量就增加4万台。在国外，很多企业确定生产营销计划时，都把气象机构提供的气象指数作为重要依据。看来，郑州商家也得好好研究研究气象了。