广告诗

夏 吟

苏东坡是写广告诗的大家，他一生写诗上万首，其中有许多诗曾起到过广告效应。他在黄州（今属湖北）任团练副使时，看到当地人不吃肥肉，他就把自己清炖制作大肉的方法和体会写成《食肉歌》进行宣传：“黄州好猪肉，价贱如粪土；富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”经他这么一宣传，许多人便学着他制作猪肉吃起来。老百姓还把这样的猪肉称为“东坡肉”。后来，苏东坡被贬至海南儋县任职。在大街上见到一位卖油炸“环饼”的老妇人，见她生意清淡，少人问津，于是他写诗云：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深；夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”虽然诗句中有些水分，但却使老妇人的生意慢慢兴隆起来。

南宋景定年间，清河坊街上有一家卖扇子的小店，生意很不景气。一天，一个道士拿一把破扇求店主修补，店家赌气拿一把新扇送他。道士知店家生意不好，提笔在店门木招牌上写了一首诗：“一轮明月四时新，一握清风煞可人。明月清风年年有，人世炎凉知几尘？”写罢拂袖而去。店主看那题诗的墨迹竟透过木板的背后，知此道士非平常之人。此事传开，人们争先恐后来店中看诗，争买扇子，他的生意变得格外兴隆，获利为往常的十倍。

广告诗不仅能宣传好的，劝人们为之，还能告诉人们不好的，劝人们不去为之。明代，有一家酒店酿的酒有酸味，但招牌上仍自我标榜是好酒。有一文人很不满，怕人们上当受骗，就写了一首广告诗云：“隔壁酒家酿酒浆，钻入鼻孔折人肠。宾朋对坐攒眉饮，妯娌相邀闭眼尝。宜煮虾鱼宜拌肉，好烧芋艿好藏姜。劝君收向厨中去，莫把区区作醋缸。”人们见诗无不指责这家酒店的不道德，谁还去买他的酒，从此酒店生意十分萧条起来，被迫摘掉门前的招牌。

清代江苏太湖西侧有个望湖亭，游人很多，亭的回廊粉壁上被写满了题诗题词，诗无文采，字迹拙劣，污滥不堪，难以制止。有一“善谑居士”写诗云：“多时不见诗人面，一见诗人丈二长。不是诗人长丈二，缘何放屁在高墙？”此后，再也无人在望湖亭乱题诗了。对于保护文物古迹收到了很好的广告效果。

前苏联作家马雅可夫斯基，曾写过300余首广告诗。他为婴儿奶瓶写的广告诗云：“这样的奶头，空前绝后，我愿吮它，直到高寿。”令人忍俊不禁，更加深了人们对这家奶瓶的印象和好感。